2. 医药卫生
  3. 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中

许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中

题库总管2019-12-17  67
问题 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致,如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元素”也只会开出“恶之花”。这段文字意在说明（）。
选项 A.不同国家的消费者会有不同的审美取向B.在广告中使用“中国元素”要适可而止C.在广告中彰显文化特色是重要的营销策略D.理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提
答案D
解析文段首先肯定了跨国企业进人中国市场时在广告中运用“中国元素”的做法；接着用 “但”字转折,说明如果缺乏对文化真正的尊重和理解，而只进行简单地模仿是达不到预期效果的。由此可知，本题答案为D。A项“审美取向”、B项“适可而止”在文中都没有体现。C项不是文段主要说明的内容。
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