首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
外语考试
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄
免费考试题库
2019-12-17
69
问题
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一,其生产的凤凰系列照相机,因镜头质量优良、机械性能卓越而备受消费者青睐,是少数叫得响的国产照相机之一。尤其是“江光”在20世纪80年代开发投产的凤凰205相机,曾经风靡全国。尽管当时的最高年产量达到了23万架,但商品仍然供不应求,销售商要排队等候提货。然而,好景不长,80年代末期,一种来自境外的塑料壳全自动照相机(俗称“傻瓜”相机),洪水般地涌入我国。大量走私相机的涌入,使我国照相机行业面临灭顶之灾。因为“傻瓜”相机不仅操作简单,而且价格低廉,正好迎合了中国消费者的口味。在这股汹涌的“傻瓜”洪水冲击下,国产相机几乎全军覆没,几家幸存的企业也是苟延残喘。“江光”自然也未能幸免。在短短几年时间里,凤凰205相机由最高年产量25万架跌至7万架;“江光”由年创造利税过千万元到亏损超过500万元。面对这样的环境和形势,“江光”顺应潮流,向市场推出了自己的“傻瓜”相机——凤凰602、604。但是由于商品的内在质量和外观设计都无法与国外或合资的同类商品相媲美,商品销售不出去,大批凤凰“傻瓜”相机积压。“江光”不仅没有借“傻瓜”相机走出困境,反而变得更加困难。凤凰在“傻瓜”相机市场上受挫,使“江光”面临新的选择,目标市场定位问题被重新提到议事日程上来:到底是集中力量在竞争日益激烈的“傻瓜”相机市场抢一口饭吃,还是重新寻找目标顾客,并开发新商品来满足他们的需求?经过对市场和企业自身条件认真分析和比较,“江光”公司明智地决定退出“傻瓜”相机市场,另辟蹊径。从当前的市场环境来看,尽管“傻瓜”相机的目标市场是需求巨大的普通消费者(非专业的相机使用者),但是这个市场的竞争也日趋白热化。尤为重要的是,在“傻瓜”相机的竞争中,国内相机生产厂家处于明显的劣势。因为全自动照相机需要高质量的电子元件和塑料配件,换句话说,需要相关产业较高水平的支持,而我国在这方面与国外尚存在一定的差距,因此,生产出来的“傻瓜”相机很难与国外同类商品相抗衡。而从“江光”自身条件来看,它的光学镜头和机械制造技术有其独到之处。比如,“江光”生产的镜头,其质量完全可以和代表国际最高水准的德国的蔡斯镜头相媲美;“江光”生产的纵走式钢片快门,也曾令日本一家大企业眼红,主动要求与“江光”合作。另外,内地的劳动力成本也较低。就凭着镜头、快门以及廉价劳动力这三条,“江光”在生产照相机的基础上就此国外厂家有优势。综合分析上述的各种利弊后,“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场,以自己的技术优势来为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。这个目标市场虽然不大,但相对稳定,而且随着人们生活水平的提高呈不断扩大的趋势。他们最为关注的是相机质量(镜头和机械性能)和性能价格比,这正是“江光”的优势所在。当时,国际相机专业市场上正流行一种金属壳单镜头反光照相机,“江光”决定以此为突破口,打入国际专业相机市场。根据以上资料,请回答下列问题:“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场,以自身的技术优势为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。这种市场定位的方法是()。 A.初次定位 B.重新定位 C.对峙定位 D.回避定位
选项
答案
B
解析
重新定位是指企业变动商品特色,改变目标顾客对其原有的印象,使目标顾客对其商品新形象重新认识的过程。“江光”公司改变策略定位,因此不是初次定位。退出“傻瓜”相机市场,选择不同的目标群体,不存在争夺相同客户的问题,因此不是对峙定位。回避定位是将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”,因此也不是回避定位。公司将目标群体从“傻瓜”相机市场的消费者转为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者,是重新进行市场的定位。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/A91NKKKQ
相关试题推荐
我国现在引起慢性肾衰的病因最常见的是
最常应用的侵袭性产前诊断技术为 关于产前诊断的方法 A.绒毛活检术 B.超
我国肝硬化最常见的病因是 A.慢性酒精中毒 B.乙型病毒性肝炎 C.自身免
在我国,慢性二尖瓣关闭不全的最常见病因是 A.风湿性心脏病 B.结缔组织病
国庆期间,市政园林部门布置花卉装点城市,临近的一家公司看到花卉无人看管,于是将街
心理测验的技术标准包括()。
下述做法中,符合我国《娱乐场所管理条例》规定的是()
我国社会主义道德建设的基本原则是()
某公司奉行“不惜一切为顾客服务”的理念,正确的理解是()
有同事传话,说公司有位副总有事找你,你问同事副总找自己有什么事,他说“副总没说”
随机试题
消防检测机构在对某建筑物的耐火等级、主要建筑构件的燃烧性能和耐火极限开展现场检查
商业银行的“展业三原则”不包括( )。
关于砖砌体施工要点的说法,正确的是()。2015年
以一定速度行走后出现下肢疼痛、无力,休息后缓解,再次行走再次出现疼痛,此临床症状
大气环境一级评价,应调查的污染源包括()。
简述教育心理学的研究内容。(2010年北京)
修辞方法与其他三项不完全相同的一项是()。A.吟罢低眉无写处,月光如水照缁衣B.然而圆规很不平,显出鄙夷的神色,仿佛嗤笑法国人不知道拿破仑,美国人不知
某工程项目施工采用施工总承包模式发包,其中电气设备由业主指定的分包单位采购和安装,则在施工中分包单位必须接受()的工作指令,服从其总体项目管理。A.业主单位
甲县人民代表大会代表张某,在他当选为代表1年后,迁入乙县居住,他应按照下列哪些选项处理?()A.享有甲县人民代表大会代表资格到届满B.自然转任乙县人民代表
下列关于简单随机抽样的表述错误的是()。A.有放回抽样具有更低的抽样误差B.是最基本的随机抽样方法C.总体的每个单位入样概率不同D.抽样框没有更多可利用