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  3. 3. 试题三（20分）甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在

3. 试题三（20分）甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在

天天题库2020-05-20  66
问题 3. 试题三（20分）甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预测。并制定产品业务发展战略。2009～2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格与销量数据，见表3-1。表3-1　2009～2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格和销量乙咨询公司拟采取德尔菲法分析预测家电行业未来长期发展趋势，为甲企业制定家电产品业务发展战略提供数据。具体做法是：（1）邀请15名技术专家召开一次座谈会；（2）在座谈会上，由专家填写个人意见；（3）整理汇总个人意见形成会议纪要及结论。
选项 【问题】1．计算该品牌家电产品2015年、2016年的价格弹性系数。2．如果甲企业决定在2017年将该品牌家电产品价格降至1650元/台，基于表3-1给出的2009年以来的数据，用价格弹性系数法预测2017年A地区该品牌家电产品的销量。3．说明价格弹性系数的正负反映了指标间怎样的变动关系。4．指出乙咨询公司在德尔菲法具体做法上的不妥之处，并给出正确做法。（要求列出计算过程，计算结果保留两位小数。）
答案
解析1.（1）2015年的价格弹性系数＝购买量变化/价格变化率＝[（40.9－39.8）/39.8]/[（1750－1780）/1780]＝－1.64。（2）2016年的价格弹性系数＝购买量变化/价格变化率＝[（42.6－40.9）/40.9]/[（1700－1750）/1750]＝－1.45。 2.从表3-1可以看出，2009～2016年该地区加点产品的价格弹性在－1.88～－1.36之间，取2009～2016年价格弹性系数的平均值－1.63作为2017年的价格弹性，即价格每降低10%，销量增长16.3%。（1）计算2017年该品牌家电产品销量增长率：如果2017年价格降低到1650元/台，较2016年价格降低了2.94%，那么该家电产品的销量增长率为：价格下降率×价格弹性系数＝2.94%×1.60＝4.70%。（2）计算2017年该家电销量：2017年家电销量＝2016年该家电销量×2017年该家电需求增长率＝42.6×（1＋4.70%）＝44.60（万台）。3.价格弹性系数为负数，反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。价格上升，需求量就会下降；价格下降，需求量就会上升。4.乙咨询公司在德尔菲法具体做法上的不妥之处及正确做法具体如下：（1）不妥之处一：邀请15名技术专家以座谈会形式进行。正确做法：专家组构成包括技术专家、宏观经济专家、企业管理者等，一般而言，选择专家的数量为20人左右，可依据预测问题的规模和重要程度进行调整。（2）不妥之处二：由专家填写个人意见。正确做法：德尔菲法中应当设计调查表，让专家对较为集中的预测事件评价、判断，提出进一步的意见，经预测工作组整理统计后，形成初步预测意见。如有必要可再依据第二轮的预测结果制定调查表，进行第三轮预测。（3）不妥之处三：整理汇总个人意见形成会议纪要。正确做法：整理意见后，将调查结果汇总，进行进一步的统计分析和数据处理。可计算专家估计值的平均值、中位数、众数以及平均主观概率等指标。
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