2. 医药卫生
  3. 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本地化的传播策略和营销 方案，都期望得到

许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本地化的传播策略和营销 方案，都期望得到

恬恬2019-12-17  65
问题 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本地化的传播策略和营销 方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一 种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致， 如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元 素”也只会开出：“愚上花”。这段文字意在说明：
选项 A. 不同国家的消费者会有不同的审美取向B. 在广告中使用“中国元素”要适可而止C. 在广告中彰显文化特色是重要的营销策略D. 理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提
答案D
解析文段先是肯定了一些跨国企业在营销广告中加入中国元素期望得到中国消费者认同这一做法的出发点，随后的转折是文段强调的重点：“但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致，如果仅仅在技术上简单地模仿?”由此可知理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提。故答案为D。
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