2. 医药卫生
  3. 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产

知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产

天天题库2019-12-17  71
问题 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产 品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐 渐形成对企业品牌和产品的认知，将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 根据上述定义，下列行为属于知识营销的是（ ）。
选项 A.某农业大学组织教授到基层社区开展食品卫生安全知识讲座B.某医疗器械公司组织退休老人学习班，免费讲解养生保健知识C.某知名企业匿名为红十字会捐款500万元D.小张建立一个论坛，经常和朋友们一起探讨有关健康饮食的问题
答案B
解析知识营销的关键信息是“企业”“逐渐形成对企业品牌和产品的认知”。 “农业大学”和“小张”都不是企业，主体不符合定义，据此可以排除A、D项。C项中，某知名企 业匿名捐款的行为不能让潜在用户“逐渐形成对企业品牌和产品的认知”，因此C项也不符合 定义。B项中，行为主体及行为目的都符合知识营销的定义。本题正确答案为B。
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