研究房地产项目的市场表现方式属于（）。[2006年真题] A、市场定位 B、

昕玥2020-05-20 63

问题研究房地产项目的市场表现方式属于（）。[2006年真题]A、市场定位B、产品定位C、客户定位D、形象定位

选项

答案D

解析对房地产项目进行形象定位包括：①项目属性定位，基于项目既定产品特点和内外部资源优势，界定项目在当前市场的档次定位与特色属性。②目标客户定位，将客户分为核心客户、重要客户和游离客户，确定目标消费群体及特征。③项目形象定位，结合项目的产品定位和客户定位，融合项目区域价值、本体价值及其他可利用价值，如开发商品牌价值，对项目进入市场的标志性形象进行描述，或提炼关键词。该工作将指导后期广告公司对项目形象包装及制定推广语的方向。写字楼项目形象定位的注意要点有三个，即清晰的商务感、核心卖点体现、语句简练具有张力。

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