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  3. (本小题8分。)我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段，国产、合资、外资的汽车企业都

(本小题8分。)我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段，国产、合资、外资的汽车企业都

昕玥2020-05-20  72
问题 (本小题8分。)我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段，国产、合资、外资的汽车企业都发展迅速，竞争也非常激烈。汽车行业可以从产品范围和地域范围两个角度进行划分。A公司和B公司都是知名的国际品牌企业，生产的产品属于豪华车型，主要面对的是高端消费者，价格昂贵，系列产品的数量有限，产品的性能非常好，拥有很多汽车品牌或车型，在多个国家开设装配厂，采取多样化的经营，产品不仅涉及汽车行业，还有金融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域。还有一类是集中于国内、中等产品规模的汽车制造商，它们的客户群体主要是国内普通消费者，科学技术水平相对落后，服务和管理经验不足，价格比较低廉，主要依靠规模经济经营。近年来，伴随着原料成本的不断攀升，以及恶性竞争带来的大量广告支出，国内汽车公司利润率逐年下降。由于知名品牌的产品研发成本很高，固定资产投入大，退出成本高，要与这些企业竞争难度比较大。一些国内汽车企业开始从不同消费者的需求及特点方面寻找出路，专门针对年轻人设计了一种价格相对比较低，同时外观非常时尚的车型，既能满足这类人群追求潮流的心理．也能满足他们的价格承受能力。另外，还有专门针对老年人的代步汽车，价格比较低，驾驶比较方便，安全性也比较高，主要是解决老年人出行的问题。
选项 要求：(1)运用“产品范围”、“地域范围”两个战略特征，将资料中所提及的汽车企业进行战略群组划分。(2)根据战略群组分析的作用，分析一些国内汽车企业开始从不同消费者的需求及特点方面寻找出路的依据。(3)简要分析资料中所提及的汽车公司采用的基本竞争战略类型。
答案
解析(1)可以分为三个战略群组：①豪华车型、面向国际市场的群组，包括A公司和B公司。②中等产品规模、面向国内市场的群组，包括集中于国内、中等产品规模的汽车制造商。③一些从不同消费者的需求及特点方面寻找出路的国内汽车企业。(2)战略群组分析有助于企业了解相对于其他企业本企业的战略地位以及公司战略变化可能的竞争性影响。①有助于很好地了解战略群组间的竞争状况，主动地发现近处和远处的竞争者，也可以很好地了解某一群体与其他群组间的不同。②有助于了解各战略群组之间的“移动障碍”。③有助于了解战略群组内企业竞争的主要着眼点。④可以预测市场变化或发现战略机会。“由于知名品牌的产品研发成本很高，固定资产投入大，退出成本高，要与这些企业竞争难度比较大”是基于对战略群组问的竞争状况、各战略群组之间的移动障碍、战略群组内企业竞争的主要着眼点的了解。“一些国内汽车企业开始从不同消费者的需求及特点方面寻找出路”，是预测市场变化或发现战略机会的体现。(3)A公司和B公司采用的是差异化战略。“生产的产品属于豪华车型，主要面对的是高端消费者，价格昂贵系列产品数量有限，产品的性能非常好，拥有很多汽车品牌或车型”。集中于国内、中等产品规模的汽车制造商采用的是成本领先战略。“它们的客户群体主要是国内普通消费者，科学技术水平相对落后，服务和管理经验不足，价格比较低廉，主要依靠规模经济经营”。从不同消费者的需求及特点方面寻找出路的一些国内汽车企业采用的是集中化战略。“专门针对年轻人设计了一种价格相对比较低，同时外观非常时尚的车型，既能满足这类人群追求潮流的心理，也能满足他们的价格承受能力。另外，还有专门针对老年人的代步汽车，价格比较低，驾驶比较方便，安全性也比较高，主要是解决老年人出行的问题”。
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