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  3. 文化溢价指的是在特定的市场条件下，在某些行业中，不考虑产品本身性能的差异，存在 着因文化因素而产生西方产品髙于中国产品的长期定价差异。消费者受到了这种文化...

文化溢价指的是在特定的市场条件下，在某些行业中，不考虑产品本身性能的差异，存在 着因文化因素而产生西方产品髙于中国产品的长期定价差异。消费者受到了这种文化...

admin2020-12-24  24
问题 文化溢价指的是在特定的市场条件下，在某些行业中，不考虑产品本身性能的差异，存在 着因文化因素而产生西方产品髙于中国产品的长期定价差异。消费者受到了这种文化差 异的暗示后，愿意在同等条件下以更髙的价格来购买西方产品。
根据上述定义，下列选项能够体现文化溢价现象的是（ ）。

A.好莱坞大片《阿凡达》在中国热映时候，以剧内人物为原型制造的公仔销售火爆，深受 影迷朋友的喜爱.
B.中国某服装品牌销售业绩不佳，该品牌因此改变了营销策略,将品牌名称、logo改为英 文，包装、宣传广告都声称自己是来自英国的品牌，并提髙售价30%，结果销量猛涨
C.国内某知名旅行社推出的精品旅游项目，国内的丽江六日游是两千多元/人，出境游的 巴厘岛六日游定价是六千多元/人,但是出境游的销售情况仍然好于国内旅游
D.每年的12月25日是圣诞节，虽然圣诞节不是中国的传统节日，但是在圣诞节这一天 商家都会纷纷推出各种活动,从中赚取了丰厚的利润
选项
答案B
解析B [解析]A、D两项不存在西方产品和中国产品的对比，无法体现文化溢价；B项， 该品牌实际为国内品牌，但是在消费者进行选择时他们认为这个品牌是西方品牌，于是愿意支 付高30%的价格去购买原来他们不愿意购买的同一品牌生产的产品，因此能够体现文化溢 价;C项，两种旅游产品的本质并不相同，不属于在同等条件下的比较，因此不能够体现文化 溢价。
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