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甲企业位于B地区,主要生产A产品。某咨询公司接受甲企业的委托,完成了下列咨询服务工作: (1)A产品成熟度分析:A产品的技术趋于稳定,市场需求迅速增加...
甲企业位于B地区,主要生产A产品。某咨询公司接受甲企业的委托,完成了下列咨询服务工作: (1)A产品成熟度分析:A产品的技术趋于稳定,市场需求迅速增加...
admin
2020-12-24
50
问题
甲企业位于B地区,主要生产A产品。某咨询公司接受甲企业的委托,完成了下列咨询服务工作:
(1)A产品成熟度分析:A产品的技术趋于稳定,市场需求迅速增加,生产规模逐步提高,生产该产品的企业数量也在迅速增加,生产成本呈下降趋势:
(2)A产品销售量预测:咨询工程师收集了2005~2009年A产品在B地区的平均销售价格和销售量,采用移动平均法预测了2010~2019年A产品在B地区的销售量。
(3)甲企业的内部和外部影响因素评价:运用评价矩阵对甲企业的内部和外部因素进行了综合评价,评价矩阵见表。
甲企业的企业内部和外部因素评价
<1> 、根据咨询公司对A产品的市场分析结论,判断A产品处于产品生命周期的哪个阶段。
<2> 、如果B地区2010年A产品的销售价格下降到7000元/台,用价格弹性系数法预测2010年A产品在B地区的销售量。
<3> 、咨询工程师选择移动平均法预测A产品的销售量是否恰当?说明理由。
<4> 、根据对甲企业的内部及外部因素评价结果,画出SWOT分析图;指出甲企业应选择何种战略,并说明理由。
选项
答案
解析
1.A产品处于产品生命周期的成长期。 2.2005--2009年各年价格弹性系数的平均值=(-1.69-1.84-1.71-1.92)/4=-1.79 [(7100-7000)/7100]×1.79=2.52% 因此,2010年A产品在B地区的销售量为100×(1+2.52%)=103(万台)。 3.不恰当,移动平均法只适用于短期预测,而对A产品的销售量要进行中长期预测。 4. 1)根据甲公司的企业内部和外部因素评价结果计算综合得分: 优势劣势得分为:4×0.20+4×0.25+3×0.15-3×0.10-2×0.1 0-3×0.2=1.15 机会威胁得分为:4×0.2+3×0.15+2×0.15-2×0.25-l×0.25=0.80 2)画出SWOT分析图
3)公司应选择增长性战略,因该公司处于SWOT分析图的第一象限,说明企业目前拥有优势和机会,企业应采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的增长性战略。
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