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  3. 甲企业的产品组合为3种洗衣粉，4种香皂、5种纸巾和3种洗发水，其18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采...

甲企业的产品组合为3种洗衣粉，4种香皂、5种纸巾和3种洗发水，其18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采...

admin2020-12-24  53
问题 甲企业的产品组合为3种洗衣粉，4种香皂、5种纸巾和3种洗发水，其18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，总固定成本为200万元，每块香皂可变成本为2元，每块香皂目标价格为4元。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。
甲企业为新型香皂产品所建立分销渠道的类型是（）。
选项 A.零层渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.三层渠道
答案D
解析三层渠道的模式，生产者---代理商---批发商---零售商---消费者 考核第三章第四节分销渠道的类型（课程讲解、内部资料提及）p72 知识点三、渠道策略 1．分销渠道的概念 分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者转移时取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人，主要包括商人中间商和代理中间商。此外，它还包括作为分销渠道的起点和终点的生产者和消费者。 2．分销渠道的类型 （1）零层渠道。生产者-消费者。 （2）一层渠道。生产者-零售商-消费者。 （3）二层渠道。生产者—批发商-零售商-消费者。 （4）三层渠道。生产者-代理商-批发商-零售商-消费者。
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