首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
外语考试
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒
昕玥
2019-12-17
54
问题
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。华天公司首创“无干扰、自选式”的购物服务模式,为消费者提供了无干扰、自由自在的购衣环境。在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务。公司每年的广告支出占销售额的4%,并且聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,积极扩大了品牌影响力。公司联合福利基金会共同发起“多一克温暖”大型公益活动,为中西部贫困山区的师生捐献价值超过百万元的冬衣。 为了更好地防范风险,风险管理职能部门对公司的内外部风险因素进行了较全面地评估,并且采取了应对措施,部分风险情况如下: (1)随着消费需求的更加个性化,产业进一步细分,购物中心和电子商务对市场格局产生了一定的影响,许多品牌不断调整战略,谋求生存发展。在国内经济环境、消费者理念以及国际快时尚品牌的影响下,行业竞争加剧。为此,公司将根据宏观环境不断优化产业经营,凭借核心竞争优势做好经营创新的基础工作,提高抵御风险的核心竞争力。 (2)企业的服装产品全部为男装,产品较为单一,一旦男装产品出现问题对企业的打击较大。华天公司开始着手女装的设计与生产,但是女装款式多样,市场流行趋势变化过快,公司设计的女装能否紧跟流行趋势成为一大难题。为此华天公司高薪聘请优秀的设计师以推动女装的设计与生产。 (3)服装销售与天气变化息息相关,目前公司的门店大部分是街边店,极端气候特别是节假日雨雪天气出现的频次增加,对公司的短期销售产生不利影响。为此,公司将加大对气候因素的分析与考虑,提高部分产品的补单比率,降低恶劣气候对公司服装销售的影响。 要求: (1)简要分析华天公司的促销策略。 (2)简要分析华天公司面临的主要风险。
选项
答案
解析
(1)华天公司主要采用的促销策略包括广告促销、公关宣传和人员推销。 开设门店,在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务,属于人员推销。 聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,属于广告促销。 公司联合福利基金会共同发起“多一克温暖”大型公益活动,为中西部贫困山区的师生捐献价值超过百万元的冬衣,属于公关宣传。 (2)①市场风险。 在国内经济环境、消费者理念以及国际快时尚品牌的影响下,行业竞争加剧,属于竞争者带来的市场风险。 ②运营风险。 华天公司的服装产品全部为男装,产品较为单一,女装的设计与生产能否紧跟流行趋势成为难题,属于企业产品结构、新产品研发方面可能引发的风险。 极端气候特别是节假日雨雪天气出现的频次增加,对公司的短期销售产生不利影响,属于自然灾害风险对企业造成损失的风险。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/7bOEKKKQ
相关试题推荐
如果公司具有向市场领导者挑战的实力,或者是其成本较低,或者是其资金雄厚,则开发商
2007年12月12日,美国默克制药公司宣布,主动在全球召回约100万支可能受到
2007年12月12日,美国默克制药公司宣布,主动在全球召回约100万支可能受到
A制药公司是一家现代化企业,许多产品在市场上口碑很好,B制药公司为获取更大利润,
A制药公司是一家现代化企业,许多产品在市场上口碑很好,B制药公司为获取更大利润,
A制药公司是一家现代化企业,许多产品在市场上口碑很好,B制药公司为获取更大利润,
旅行社成本中,公司经费属于()。
某饭店集团由一家房地产公司投资建立。2010年该集团开始实施连锁经营战略.主要经
某饭店集团由一家房地产公司投资建立。2010年该集团开始实施连锁经营战略.主要经
对同一航空公司而言,所处阶段不同,代表的都是同一种货币的是( )。
随机试题
土地承包合同中,发包人依法履行( )等义务,保障承包人承包权的顺利实施。 A
下列各项中,属于债务筹资方式的有()。
企业管理人员应该正确分析和判断企业是执行原有战略,还是常规的战略变化属于企业战略
某上市公司发行股票时公布了盈利预测报告,结果盈利实际实现情况较预测大幅减少,投资者投资后损失惨重,则以下说法正确的有( )。 Ⅰ.上市公司应承担赔偿责...
芥子的功效是A:清热化痰B:润肺化痰C:降气祛痰D:温肺化痰E:燥湿化痰
听诊器是A.第一类医疗器械B.第二类医疗器械C.第三类医疗器械D.特殊用途医疗器械
下列关于个人独资企业的说法正确的是()。A:个人独资企业以其主要人事机构所在地为住所B:个人独资企业的投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任C:个人独资企
中长期生产计划与年度生产计划不同在于()。A:中长期生产计划是为实现企业的发展战略,不受企业现有条件的约束,是为开创新局面所制订的生产发展规划B:年度生产计划
设置和登记会计账簿是编制会计报表的基础,是连接会计凭证和会计报表的中间环节。
刘某向工商局申请某经营许可证,工商局作出不予许可的决定,刘某遂向上级行政机关申请复议。经复议机关审查,刘某各项条件均符合申请条件。根据行政复议法律制度的规...