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世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,距今已有113年的历史。这种神奇的饮
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,距今已有113年的历史。这种神奇的饮
题库总管
2019-12-17
36
问题
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,距今已有113年的历史。这种神奇的饮料它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王”,甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是,就在可口可乐如日中天之时,竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗,敢于向其挑战的企业,它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”,并宜在与可口可乐的交锋中越战越强,最终形成分庭抗礼之势,这就是百事可乐公司。百事可乐为了和可口可乐形成鲜明的对比,其商标设计彰显了其独特的特色和定位。可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola” 字样,白色在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色,在纯白的底色上是近似于中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola” 蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调,被称为“蓝色巨人”,百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。由于饮料行业的激烈竞争,为了规避风险,百事可乐从60年代起就试图打破单一的业务种类,迅速发展其他行业,它先后将肯德基、必胜客和特科贝尔墨西哥餐厅收归麾下。另外,百事可乐在中国广州成立百事亚洲饮料有限公司,并购了天府可乐和北冰洋饮料公司,成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司,对新进入者设置了更为有效的壁垒。要求;(1) 根据资料判断百事可乐在发展中,采取了何种战略?(2) 按照并购双方所处的产业分类,判断百事可乐并购天府可乐和北冰洋饮料公司属于何种并购类型,并简述并购的动机。
选项
答案
解析
(1) 根据资料,百事可乐采取的战略如下;① 差异化战略:百事可乐为了和可口可乐区分,其商标设计彰显了其独特的特色和定位,可口可乐选用的是红色,而百事可乐选用的是蓝色。 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。② 多元化战略:百事可乐从60年代起就试图打破单一的业务种类,迅速发展其他行业,它先后将肯德基、必胜客和特科贝尔墨西哥餐厅收归麾下,这是相关多元化。③ 横向一体化战略;并购天府可乐和北冰洋饮料公司,即并购竞争对手,采用的是横向一体化战略。(2) 按照并购双方所处的产业分类,可分为横向并购、纵向并购和多元化并购。横向并购是指并购方与被并购方处于同一产业。百事可乐、天府可乐和北冰洋饮料均属于同一产业,所百事可乐并购天府可乐和北冰洋饮料属于横向并购。并购的动机;避开进入壁垒,迅速进入,争取市场机会,规避各种风险;获得协同效应;克服企业负外部性,减少竞争,增强对市场的控制力。
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