2. 医药卫生
  3. 赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和

赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和

天天题库2019-12-17  45
问题 赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和 文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。它融合了 两个方面的特点：销售推广与公共关系。这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的。根据上述定义,下列属于赞助营销的一项是：
选项 A.2010年8月15日谷歌宣布，将以每股40美元的价格收购摩托罗拉移动，总价125亿美 元，这一举动推动摩托罗拉移动股价暴涨56%B.海尔集团以和平、健康、向上为主题,将其与北京申奥的观众情绪和环境氛围融合在一 起,专门投资23万元制作了一则“全球海尔人支持北京申奥”的电视广告片C.电影《变形金刚》中，伊利牛奶握于男二号手中,在银幕上能清楚地看到“伊利舒化奶”5 个中文字，促使伊利在全世界完成了一次品牌营销D.《报告文学》杂志参考其他杂志以文养文的做法，为一些有需求的企事业单位或个人提 供少量版面做宣传,宣传政绩或推广旅游，每期都能有十几万的收入
答案B
解析赞助营销定义的关键信息是：企业通过资助公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的 社会活动和文化活动来开展宣传。a项谷歌收购摩托罗拉移动，并非是为了展开宣传，不符合定义;(：、0两项是 植入式广告，并非通过公益性、慈善性等对电影或杂志进行资助，不符合定义;B项海尔利用申奥这一公益性主 题，宣传自己品牌形象，符合赞助营销的定义。故答案选B。
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