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  3. 2011年，某市饮料水行业有几十种品牌，少数几个品牌占据了绝大部分市场份额，其中

2011年，某市饮料水行业有几十种品牌，少数几个品牌占据了绝大部分市场份额，其中

天天题库2019-12-17  78
问题 2011年，某市饮料水行业有几十种品牌，少数几个品牌占据了绝大部分市场份额，其中LB品牌在该市场份额为54.3%，这些品牌各具特色，有的以天然成分为卖点，有的以富含人体所蓄矿物质为卖点，还有的以价值为卖点。由于竞争激烈，LB品牌面临巨大的市场压力，除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争，还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争，虽然这些竞争者提供的商品不同，但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。为了在竞争中立于不败之地，生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查，结果发现，消费者已形成购买饮料水的习惯，常规购买者占被调查者的48.89%，调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。在此基础上，企业将饮料水市场分成常规购买者市场，年轻人市场等不同细分市场，企业针对常规购买者市场，推出了价格便宜的普通水，针对年轻人市场，推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。LB品牌的竞争包括（）。 A．欲望竞争者  B．属类竞争者  C．售后服务竞争者  D．品牌竞争者
选项
答案BD
解析B项，属类竞争者，是指提供不同商品，满足同一需求的竞争者；D项，品牌竞争者，是指提供满足同一需要的同种商品不同品牌之间的竞争者。本案例中，LB品牌一方面要面对来自其他饮料水品牌的竞争，即同种商品不同品牌之间的竞争；两一方面，还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争，即提供不同商品，满足同一需求的竞争。故LB品牌的竞争包括了属类竞争者和品牌竞争者两项。A项，欲望竞争者是指面向同一目标市场，提供不同商品，满足不同消费需求的竞争者；C项，售后服务竞争者是指在产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、上门服务等领域形成竞争关系的竞争者。
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