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宏强公司是一家大型饮料生产企业,旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品
宏强公司是一家大型饮料生产企业,旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品
昕玥
2019-12-17
24
问题
宏强公司是一家大型饮料生产企业,旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面,公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系,通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大,越来越多的客户开始主动从宏强公司进货,于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。为了进一步扩大品牌市场影响力,树立品牌形象,公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传;此外,公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛;另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动,获得了很好的反响。宏强公司在对自己选择的分销渠道进行评估时,可考虑的具体标准有( )。 A.适应性标准 B.经济性标准 C.成本性标准 D.控制性标准
选项
答案
ABD
解析
渠道评估的具体标准有:①经济性标准。三项标准中,经济性标准最为重要。②控制性标准。企业在选择代理商时要考虑控制问题。③适应性标准。评估渠道方案时,还要考虑方案本身适应环境变化的能力。
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