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甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市
甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市
Freeti
2020-05-20
48
问题
甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见表1和图1。在A、B、C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。
【问题】1.A、B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段?该产品所处阶段具有什么特点?2.用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种业务。3.甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略,为什么?4.在波士顿矩阵中标示出甲公司A、C两类产品的发展策略路线方向。
选项
答案
解析
(1) A、B、C产品分别处于产品生命周期的成长期、成熟期和衰退期。(2)A类产品所处的成长期具有市场容量迅速扩大,生产规模逐渐扩大,消费者认知度逐 步提高的特点。B类产品所处的成熟期具有市场容量逐渐饱和,生产规模达到最大,消费对产 品全面认同的特点。C类产品所处的衰退期具有市场容量逐渐下降,生产规模逐渐萎缩、消费 者开始逐步放弃产品的特点。2.首先计算三类产品的相对市场份额,见表5。[img]/upload/tiku/66/242804_1.jpg[/img]所以A是“问题”业务,B是“瘦狗”业务,C是“金牛”业务。3.业务A处于第一象限,是“问题”业务,对业务A采取发展策略,追加投资以扩大市场份额,将其培养成为“明星”业务。业务C是“金牛”业务,甲公司的相对市场占有率很高,该业务能带来大量的现金流,公司应对其采取稳定战略,保持产品的市场份额,不再追加投资。4.甲公司A、C两类产品的发展策略路线方向如图3波士顿矩阵图中的箭头所示。
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