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  3. 某企业主要生产A、B两种产品，近期拟投资建设生产C产品的项目，其财务基准益率为

某企业主要生产A、B两种产品，近期拟投资建设生产C产品的项目，其财务基准益率为

Freeti2020-05-20  45
问题 某企业主要生产A、B两种产品，近期拟投资建设生产C产品的项目，其财务基准益率为 10%。该企业委托某工程咨询公司提供相关咨询服务。咨询公司收集了 2010年A、B产品的芮 场数据(见表4-1)以及2010年7~12月与C产品类似的X产品的销售额数据(见表4-2)。咨询公司工作过程中，甲咨询工程师提出如下观点：(1)要获得市场相关数据，只能采用实地调査和问卷调査方法。(2)对C产品进行市场分析时，主要分析市场需求即可。(3)对C产品进行短期市场预测时，宜采用定性预测方法。乙咨询工程师分析认为:该项目主要存在建设期内原材料价格上涨风险和建设工期延误 风险，两种风险发生的可能性及对项目盈利能力的影响为：(1)建设期内材料价格上涨40%的概率为65%，可能导致项目财务内部收益率从13%下 降到4.7%。(2)建设工期延误半年的概率为25%，可能导致项目财务内部收益率从13%下降到 11.4%。计算A、B产品的相对市场份额，画出波士顿矩阵，并根据计算结果画出A、B产品的位 置，说明A、B产品分别属于何种业务，该企业对A、B产品应分别采取何种战略。
选项
答案
解析（1）A产品的相对市场份额=1000 ÷ 1200 = 0. 83。（2）B产品的相对市场份额=1000 ÷800 = 1. 25。（3）波士顿矩阵及A、B产品的位置如图4-1所示。[img]/upload/tiku/66/242866_1.gif[/img]（4）A、B产品分别属于问题业务和金牛业务。（5）该企业应对A、B产品分别采取如下战略：①对于A产品，应采取发展战略，追加投资以扩大市场占有率和竞争能力，将其培养成为明星业务。②对于B产品，应采取稳定战略，保持市场份额，不再追加投资。
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