美黛尔公司总部位于法国巴黎,其产品种类繁多,涉及服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。美黛尔是一个拥有 80 多年历史的著名品牌,它以优良、高雅...

admin2020-12-24  15

问题 美黛尔公司总部位于法国巴黎,其产品种类繁多,涉及服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。美黛尔是一个拥有 80 多年历史的著名品牌,它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象,成为全球十大顶级奢侈品时尚品牌之一。该公司具有独特的生产技术和雄厚的技术实力,先进的生产流水线、现代化的车间和设备,为公司赢得了竞争优势。美黛尔作为一种奢侈品,针对的是高消费群体,对于消费者来说,是一种身份地位的象征。即便如此,美黛尔的公司文化还是没有被普通大众所了解,只是在上层社会,或者是在某个消费层被了解。随着香水产业的蓬勃发展,许多著名的国际服装品牌涉足香水业,以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品,美黛尔公司的领先地位已受到威胁。
我国加入 WTO 以后,对于奢侈品的进出口限制有所放宽,美黛尔进入我国国内市场的关税限制降低了,同时由于我国的经济正在飞速发展,人民生活水平也在不断的提高,人们对生活的品质有了更高的追求,在这样的环境之下,香水作为一种高品位的化妆品,它的市场需求增长强劲,有极其广阔的潜在市场。与此带来的问题是,中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异,地区之间的差异也很大,社会经济发展状况的差异也导致了消费水平和消费方式的差异,对于美黛尔公司来说,要想能够立足于中国市场,还需要经过很多的努力。
<1> 、简述SWOT 分析的原理。
<2> 、针对美黛尔公司进行SWOT 分析。

选项

答案

解析1.SWOT 分析法是企业分析中常用的一种战略分析框架,经常应用于国内外的评估报告中。SWOT 通过对被评估企业的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估,清晰地确定被评估企业的资源优势和劣势以及所面临的机会和挑战,从而对企业未来增长情况做出合理的预测。 2.优势(S):美黛尔是一个拥有80 多年历史的著名品牌,它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象,成为全球十大顶级奢侈品时尚品牌之一。该公司具有独特的生产技术和雄厚的技术实力,先进的生产流水线、现代化的车间和设备。美黛尔作为一种奢侈品,对于高消费群体来说,是一种身份地位的象征。 劣势(W):美黛尔的公司文化没有被普通大众所了解,只是在上层社会,或者是在某个消费层被了解。 机会(O):我国加入WTO 以后,对于奢侈品的进出口限制有所放宽,美黛尔进入我国国内市场的关税限制降低了。我国的经济正在飞速发展,人民生活水平也在不断的提高,人们对生活的品质有了更高的追求,在这样的环境之下,香水作为一种高品位的化妆品,它的市场需求增长强劲,有及其广阔的潜在市场。 威胁(T):随着香水产业的蓬勃发展,许多著名的国际服装品牌涉足香水业,以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品,美黛尔公司的领先地位已受到威胁。中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异,地区之间的差异也很大,社会经济发展状况的差异也导致了消费水平和消费方式的差异,对于美黛尔公司来说,要能够立足于中国市场,还需要经过很多的努力。
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