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PPAP 是国内知名的智能手机厂商,成立于 2004 年,主要有手机与配件两个业
PPAP 是国内知名的智能手机厂商,成立于 2004 年,主要有手机与配件两个业
题库总管
2019-12-17
30
问题
PPAP 是国内知名的智能手机厂商,成立于 2004 年,主要有手机与配件两个业务板块。成立之初,PPAP一直将自己定位于是一款集外观与性价比于一身的手机品牌,并且多年以来坚持使用 PPAP 的品牌名称进行对外推广。但是,随着国内智能手机市场的蓬勃发展,PPAP 也开始进入高端手机市场的行列,并从 2018年开始逐步推出 Mind 高端系列以及 Rido 旗舰系列手机。与此同时,PPAP 非常重视技术创新,特别是自拍技术,也正因如此,PPAP 开创了“手机自拍美颜”时代的先河。根据以上信息,下列说法正确的是( )。
选项
A.推出 Mind 高端系列与 Rido 旗舰系列是旨在通过增加产品组合的宽度来扩大产品组合 B.从追求“性价比”到进入高端手机市场,PPAP 采取的向上延伸的产品组合策略 C.PPAP 为每一个系列的产品都设计了独立的品牌名称 D.PPAP 的新产品开发策略是一种需求拉动型的策略
答案
B
解析
A 选项,根据题干提示,PPAP 主要的业务板块是手机和配件,所以其产品宽度=2,而 Mind 系列和Rido 系列均为手机产品线下的子系列,增加的是产品组合的长度,错误。B 选项,原来生产低档产品,后来决定增加高端产品,是向上延伸的产品策略,正确。C 选项,PPAP“多年以来坚持使用 PPAP 的品牌名称进行对外推广”,说明其品牌和商标策略是单一的企业名称,Mind 和 Rido 并非企业的品牌名称,只是某个系列的名称,错误。D 选项,“PPAP 非常重视技术创新,特别是自拍技术,也正因如此,PPAP 开创了“手机自拍美颜”时代的先河”,说明 PPAP 的产品开发策略是一种技术推动的策略,错误。
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