2. 外语考试
  3. 任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不

任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不

Freeti2019-12-17  9
问题 任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同时期，需采取不同的营销策略。下列属于成长期的营销策略的是()。
选项 A:快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品B:寻找新的细分市场，改变广告宣传重点C:发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量D:调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户
答案B
解析在成长期，消费者对产品已经熟悉，消费习惯已经形成，企业销售量迅速增长，生产规模也逐步扩大，产品成本逐步降低，新的竞争者也会投入竞争。随着新的产品特性出现，市场开始细分，分销渠道增加。此时，企业为维持市场增值率，延长获取最大利润的时间，可采取以下策略：①改善产品品质；②寻找新的细分市场；③改变广告宣传重点；④适时降价。
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