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  3. 某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出

某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出

题库总管2019-12-17  27
问题 某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出适合不同职业需要的职业鞋，主要有“护士鞋”、“纺织女工鞋”，并根据该类产品产业买主多、直接竞争者少的特点，将其价格定得稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登告示，在“五一”节到来之前举行优惠销售活动。终于在鞋业市场竞争中占有一席之地。根据以上资料回答下列问题:该厂采用的目标市场策略是（　　）。 A．无差异营销策略  B．低成本营销策略  C．集中性营销策略  D．大量营销策略
选项
答案C
解析集中性营销策略的指导思想是把企业的人、财、物集中用于某一个或几个相似的小型市场，不求在较多的细分市场上都获得较小的市场份额，而争取在某一目标市场上获得较大的市场份额。实行集中性营销战略的企业一般多为资源有限的中小型企业，或者是初次进入某个市场的大型企业。
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