2. 医药卫生
  3. 二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，

二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，

免费考试题库2019-12-17  63
问题 二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。简言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。第二次售卖，将受众的注意力售卖给广告商，受众的注意力是商品。 根据上述定义，下列哪项没有反映二次售卖理论？
选项 A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场，经营游乐项目，还售卖自己品牌下的各类衍生品B.电视购物播出，企业收到客户订单后会分析客户喜好，并间隔一段时间打电话回访，为客户推介同类产品C.某报社先将报纸卖给读者，发行量增大后，再将针对读者的数据分析信息卖给广告商，广告商进行广告的特定投放D.某电影上映后票房极佳，在了解观众群体后，其续集上映时植入了针对性的广告，使广告品牌获得了观众的关注
答案A
解析第一步，看提问方式，本题属于选非题。第二步，找关键信息。①媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众）；②再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主。 第三步，辨析选项。A项：开设游乐场，并售卖自己品牌下的各类衍生品，不涉及“将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主”，不符合定义；B项：企业通过电视购物收到客户订单，属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（观众）”，企业分析客户喜好，回访时为客户推介同类产品，属于“将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主”，符合定义；C项：将报纸卖给读者，属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者）”，分析信息卖给广告商，进行广告的特定投放，属于“将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主”，符合定义；D项：电影上映后票房极佳，说明“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（观众）”，了解观众群体后，其续集上映时植入了针对性的广告，说明“将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主”，符合定义。
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