下列选项中，（　　）需要考虑市场细分与消费者群体的选择，明确目标竞争者，确定品牌差异的属性。A.品牌定位 B.品牌推广 C.品牌识别 D.组织架构与流程

admin2020-12-24 39

问题下列选项中，（　　）需要考虑市场细分与消费者群体的选择，明确目标竞争者，确定品牌差异的属性。

选项 A.品牌定位
B.品牌推广
C.品牌识别
D.组织架构与流程

答案A

解析品牌定位，即对品牌所涉及的产业（或行业）以及细分市场类型、品牌承诺和品牌个性的确定。其中，品牌承诺是企业对购买该品牌产品（或服务）的客户所承诺的核心内容。品牌个性，即该品牌的产品（或服务）在同行业、同类产品（或服务）中的独特性。品牌定位就是给某一具体品牌在消费者心目中确定一个有价值、比较稳定的位置。这一位置的价值来源于品牌的承诺及其个性，即品牌承诺对客户是有效用的，而且这一承诺是独特的，能针对特定顾客群体的特定需求。

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在个性心理活动中，具有引发功能、指引功能、激励功能的是（　　）。A、需要B、兴趣C、信念D、动机

由于消费者长期、多次购买某些商品，通过对商品价格的反复感知而逐步形成的对衡量商品价格的一种心理尺度，这在消费者价格心理表现方面，属于（　　）。A、倾向性心理B

消费者购买动机中的（　　）表现为追求名牌商品，注重商品的知名度、生产商等。A、求新动机B、求美动机C、求名动机D、求实动机

消费者的购买行为是在其需要的驱使下进行的，即（　　）。A、购买动机→消费需要→购买行为→需要满足→新的动机B、消费需要→购买动机→购买行为→需要满足→新的需要

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维持生存的需要是指（　　）。A、安全需要B、生理需要C、爱与归属需要D、尊重需要

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女性，32岁，乏力伴双上眼睑暗紫红色斑疹3个月余，伴双上肢肌肉疼痛，最可能的诊断

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