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  3. 比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借

比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借

Freeti2019-12-17  71
问题 比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：
选项 A.某国产手机厂商打出广告语“XX手机—中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度
答案C
解析第一步，看提问方式，本题属于选非题。第二步，找关键信息。（1）通过与竞争品牌的比较；（2）确定自身市场地位。第三步，辨析选项。C项，“某汽车公司将品牌定位在‘小’上”并未体现“与竞争品牌的比较”，不符合定义关键词，当选。因此，选择C选项。A项：“某国产手机厂商打出广告语‘XX手机——中国的苹果’”体现了手机厂商将自己的品牌与竞争对手“苹果”品牌进行比较，并“确定自身市场地位”为“中国的苹果”，符合定义。B项：“美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一”说明克莱斯勒汽车公司把自己的品牌与另外两大汽车品牌进行了比较，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，符合定义。D项：某冰激凌公司打出“向XX（某知名企业）”学习，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，不符合定义。
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