首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
财务会计
格兰仕前身是梁庆德在1979年成立的广东顺德桂洲羽绒厂。1991年,格兰仕最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识:从现行业转移到...
格兰仕前身是梁庆德在1979年成立的广东顺德桂洲羽绒厂。1991年,格兰仕最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识:从现行业转移到...
admin
2020-12-24
22
问题
格兰仕前身是梁庆德在1979年成立的广东顺德桂洲羽绒厂。1991年,格兰仕最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识:从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查,初步选定家电业为新的经营领域(格兰仕所在地广东顺德及其周围地区已经是中国最大的家电生产基地);进一步地,格兰仕选定小家电为主攻方向(当时,大家电的竞争较为激烈);最后确定微波炉为进入小家电行业的主导产品(当时,国内微波炉市场刚开始发育,生产企业只有4家,其市场几乎被外国产品垄断)。
1993年,格兰仕试产微波炉1万台,开始从纺织业为主转向家电制造业为主。自1995年至今,格兰仕微波炉国内市场占有率一直居第1位,且大大超过国际产业、学术界确定的垄断线(30%),达到60%以上,1998年5月市场占有率达到73.5%。格兰仕频频使用价格策略在市场上获得了领导地位。1996年到2000年,格兰仕先后5次大幅度降价,每次降价幅度均在20%以上,每次都使市场占有率总体提高10%以上。
格兰仕的规模经济首先表现在生产规模上。据分析,100万台是车间工厂微波炉生产的经济规模,格兰仕在1996年就达到了这个规模,其后,每年以两倍于上一年的速度迅速扩大生产规模,到2000年底,格兰仕微波炉生产规模达到 1200万台,是全球第2位企业的两倍多。生产规模的迅速扩大带来了生产成本的大幅度降低,成为格兰仕成本领先战略的重要环节。格兰仕规模每上一个台阶,价格就大幅下调。当自己的规模达到125万台时,就把出厂价定在规模为80万台的企业的成本价以下。此时,格兰仕还有利润,而规模低于80万台的企业,多生产一台就多亏一台。除非对手能形成显著的品质技术差异,在某一较细小的利益市场获得微薄赢利,但同样的技术来源且连年亏损的对手又怎么能够搞出差异来?当规模达到300万台时,格兰仕又把出厂价调到规模为200万台的企业的成本线以下,使对手缺乏追赶上其规模的机会。格兰仕这样做的目的是要构成行业壁垒,要摧毁竞争对手的信心,将散兵游勇的小企业淘汰出局。格兰仕虽然利润极薄,但是凭借着价格构筑了自己的经营安全防线。
要求:
1.逐一简述竞争战略的基本类型及其内涵。并指出格兰仕集团在微波炉市场上采取的是哪种竞争战略;
2.简述格兰仕集团在微波炉市场上采取的竞争战略类型适用的条件。
选项
答案
解析
1.竞争战略,是指在给定的一个业务或行业内,企业用于区分自己与竞争对手业务的方式,或者说是企业在特定市场环境中如何营造、获得竞争优势的途径或方法。(2分) 企业在市场竞争中获得竞争优势的途径虽然很多,但有三种最基本的战略,即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。(2分) 成本领先战略也称为低成本战略,是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是在同行业中最低的成本,从而获取竞争优势的一种战略。(1分) 差异化战略是指企业针对大规模市场,通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取竞争优势的战略。(1分) 集中化战略是针对某一特定购买群、产品细分市场或区域市场,采用成本领先或差异化以获取竞争优势的战略。(1分) 格兰仕集团在微波炉市场上采取的是成本领先战略。(2分) 2.企业选择成本领先战略必须考虑企业外部环境条件和内部资源与技能条件。 外部条件: ①现有竞争企业之间的价格竞争非常激烈;②企业所处产业的产品基本上是标准化或者同质化的;③实现产品差异化的途径很少;④多数顾客使用产品的方式相同;⑤消费者的转换成本很低;⑥消费者具有较大的降价谈判能力。(3分) 内部资源与技能条件: ①持续的资本投资和获得资本的途径;②生产加工工艺技能;③认真的劳动监督;④设计容易制造的产品;⑤低成本的分销系统;⑥培养技术人员。(3分)
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/hUk8KKKQ
相关试题推荐
从整体发展来看,小学生品德发展的关键年龄大致是()。(2010年,广东)A.8岁左右B.9岁左右C.10岁左右D.11岁左右
我国宪法及其他法律规定我国儿童少年享有____的权利、____的权利、____的权利、____的权利等。
(2009年广东省)1903年颁布的____,是中国最早实行的近代学制。
中国原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,由广东原创动力文化传播有限公司出品。自2005年6月推出后,陆续在全国近50家电视台热播,包括在中国的北京、上海...
美年达有限责任公司招聘启事 1.美年达有限责任公司成立于2000年10月1日,属于民营企业,目前为电子行业领军企业,年营业额1000万元,公司员...
美年达有限责任公司招聘启事 1.美年达有限责任公司成立于2000年10月1日,属于民营企业,目前为电子行业领军企业,年营业额1000万元,公司员...
美年达有限责任公司招聘启事 1.美年达有限责任公司成立于2000年10月1日,属于民营企业,目前为电子行业领军企业,年营业额1000万元,公司员...
2014年春节刚过,在广东北部一条公路上,一位名字叫张丽的漂亮老师,在喂小狗吃奶。A.年B.北部C.名字D.在
中国出口商品交易会,又称“广交会”,创办于1957年春季,每年春秋两季在广州42,是我国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最...
音乐周报,你的音乐之友 《音乐周报》创办于1979年,是国内创办时间较久的音乐行业大报,也是目前中国音乐界较快捷、信息量较大的音乐纸质媒体。 ...
随机试题
集装箱货运站提取重箱后根据有关货运单证进行拆箱,将货物交给收货 人,并将空箱回
某项目运用因素分析法对所用钢筋的成本进行分析,影响因素包括钢筋损耗率、钢筋消耗量
男,28岁,突发上腹部疼痛,蔓延至全腹8小时,腹痛呈持续性。查体:患者呈舟状腹,
下列关于土地增值税清算政策的陈述,正确的有()。
山楂中促进脂肪消化的成分是
典型的希腊柱式有()等种类,后来为罗马所继承与发展。 A.多立克柱式B.爱
根据《流动资金贷款管理暂行办法》,流动资金贷款不得用于( )。A.股权投资B.国家禁止生产的领域和用途C.借款人日常生产经营周转D.长期项目投资E.固
橘皮竹茹汤的主治证是A.胃气虚寒证B.胃虚痰阻气逆证C.痰饮呕吐证D.上实下虚咳喘证E.胃虚有热之呃逆
砒石的用量是A.0.03~0.075gB.0.05~0.1gC.0.3~0.6gD.0.03~0.06gE.0.015~0.03
港口工程施工中,船舶防风、防台撤离的原则之一是确保自航施工船舶在8级大风范围半径到达工地5h前抵达防台锚地8级风的风速为()m/s。 A.24.5...