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佳宝公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商,主要生产三大类厨房用电器,分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜,全部供应国内市场。调研分析结果如下:电烤箱的销售增长率...
佳宝公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商,主要生产三大类厨房用电器,分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜,全部供应国内市场。调研分析结果如下:电烤箱的销售增长率...
admin
2020-12-24
46
问题
佳宝公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商,主要生产三大类厨房用电器,分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜,全部供应国内市场。调研分析结果如下:电烤箱的销售增长率为4%,市场份额较低;洗碗机的销售增长率为9%,市场份额较高;消毒柜的销售增长率为20%,市场份额较高。假设销售增长率以10%为分界线,10%以上为高增长率,不足10%为低增长率。
公司于2016年1月召开了由总经理、各职能部门经理等参加的“公司业务发展及融资战略专题会”。部分人员的发言要点如下:
(1)销售部经理:消毒柜的销售在国内市场已经占领绝对优势。在国家的“一带一路”战略下,应积极拓展沿线国家市场。
(2)市场部经理:洗碗机业务处于最差现金流量状态,需要大量投资支持该业务的发展。
(3)财务部经理:为了收回资金,集中资源加强竞争力强产品的投资,将电烤箱业务整体转让。
要求:
1.根据资料(1),指出销售部经理的观点所体现的密集型战略的具体类型,并说明理由。
2.根据资料(2),判断市场部经理的观点是否正确,并说明理由。
3.根据资料(3),指出财务部经理的观点所体现的企业总体战略类型,从资本筹措使用特征的角度,指出应该采用的财务战略类型。
选项
答案
解析
1.市场开发战略。 理由:将现有产品(消毒柜)打入新的市场(一带一路沿线国家)。 2.不正确。 理由:洗碗机业务是低增长(销售增长率为9%),强竞争地位(市场份额较高),属于金牛业务,不仅不需要投资,还可以为企业带来大量现金。 3.收缩型战略。 从资本筹措使用特征的角度,应采用的财务战略是防御型。 (注意:配合一体化战略或多元化战略,采用扩张型财务战略;配合市场渗透或市场开发战略采用稳健型财务战略。)
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