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在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为()
在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为()
Freeti
2020-05-20
34
问题
在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为()。A.品牌认知度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌知名度
选项
答案
D
解析
大卫·艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。其中,(1)品牌知名度,是指消费者对一个品牌的记忆程度;(2)品牌认知度,是指消费者对某品牌在品质上的整体印象;(3)品牌联想度,是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等人格化描述;(4)品牌忠诚度,是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应,是品牌资产的核心;(5)品牌其他资产,_是指品牌有何商标、专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,比如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。依据题干表述,应为品牌知名度。
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