首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
外语考试
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。
昕玥
2019-12-17
43
问题
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以 49.0%的比率排在购买因素的第 1位之外,有 38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为 30.5%和 27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到 26.5%和 26.0%,同时还分别有 18.5%和 17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。K牌方便面在我国方便面市场占据 1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。1.品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与 K牌方便面形成了明显的市场区隔,使 W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。2.产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与 K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了 J牌方便面品牌。3.产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与 K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了 T牌方便面的整体品牌形象。要求:4.根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么?5.W牌方便面、J牌弹面、T牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略?阐述采用这种竞争战略的优势;6 .K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
选项
答案
解析
(1)调查报告显示,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。 “方便面虽然是方便食品,”关注价格的消费者比例明显低于关注口味、品质和品牌的消费者,所以依据差异化战略与成本领先战略实施条件分析,在方便面市场竞争适宜采用差异化战略,而不是成本领先战略。(2)W牌方便面、J牌弹面、T牌老坛酸菜牛肉面分别通过“品牌定位差异化、产品卖点差异化、产品口味差异化,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势”,这三个品牌采用的是集中化战略中的集中差异战略。由于采用集中差异战略是企业在一个特定的目标市场上实施差异化战略,所以差异化战略抵御产业 5种竞争力的优势也能在集中战略中体现出来。此外,集中战略的实施可以增强企业相对的竞争优势。(3)K牌方便面“在我国方便面市场占据 1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面”,可以判断 K牌方便面采用的是差异化竞争战略。采取差异化战略的风险主要有:1)企业形成产品差别化的成本过高;2)市场需求发生变化;3)竞争对手的模仿和进攻使已经建立的差异缩小甚至转向。在本案例中,K牌方便面面临的风险主要体现在第三点“中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K牌方便面的特色程度正在逐步降低”。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/kOJ9KKKQ
相关试题推荐
我国基金的会计年度为公历每年的()。
为防范证券结算风险,我国设立了(),用于垫付或弥补因违约交收、技术故障等造成的
按回购期限划分,我国在交易所挂牌的国债回购不包括()。
目前,我国对基金管理人从事基金管理活动取得的收入,()营业税,()企业所得税
我国货币基金不得投资于剩余期限高于()天的债券。
我国第一只开放式基金设立于()。
下列不属于我国基金交易费的是()。
目前我国分开募集的分级基金仅限于()分级基金。
关于我国证券投资基金业的发展,下列陈述不正确的是()。
我国基金信息披露制度体系不包括()。
随机试题
超声探头的换能作用是( )。 A.电能转换成光和热 B.电能转换
有关妇女绝经后骨质疏松的预防方法,不恰当的是 A.加强运动 B.重视饮食卫生
下列关于居住区绿地的规划布置原则说法错误的是( )。 A、注意美化居住环境的要
在( ),国家公布《印刷通用汉字字形表》,规定了新的通用的规范印刷体字形,同时宣
关于政府投资项目竣工结算的审核,下列说法正确的是()。
下列由海关部门征收税的部门是()。 Ⅰ.关税 Ⅱ.船舶吨税 Ⅲ.进口货物
胃大部切除术后出现贫血主要是由于减少了
选民王某,35岁,外出打工期间本村进行乡人大代表的选举。王因路途遥远和工繁忙不能
中国共产党领导的多党合作和政治协商制度,是我国的一项基本政治制度。多党合作的主要
如图2-3-3所示,平板玻璃和平凸透镜构成牛顿环装置,全部浸入n=1.60的液体内,平凸透镜可沿O1O2移动,用波长λ=500nm的单色光垂直照射。从上...