首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
财务会计
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。...
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。...
admin
2020-12-24
39
问题
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。华天公司首创“无干扰、自选式”的购物服务模式,为消费者提供了无干扰、自由自在的购衣环境。在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务。公司每年的广告支出占销售额的4%,并且聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,积极扩大了品牌影响力。公司联合福利基金会共同发起“多一克温暖”大型公益活动,为中西部贫困山区的师生捐献价值超过百万元的冬衣。
为了更好地防范风险,风险管理职能部门对公司的内外部风险因素进行了较全面地评估,并且采取了应对措施,部分风险情况如下:
(1)随着消费需求的更加个性化,产业进一步细分,购物中心和电子商务对市场格局产生了一定的影响,许多品牌不断调整战略,谋求生存发展。在国内经济环境、消费者理念以及国际快时尚品牌的影响下,行业竞争加剧。为此,公司将根据宏观环境不断优化产业经营,凭借核心竞争优势做好经营创新的基础工作,提高抵御风险的核心竞争力。
(2)企业的服装产品全部为男装,产品较为单一,一旦男装产品出现问题对企业的打击较大。华天公司开始着手女装的设计与生产,但是女装款式多样,市场流行趋势变化过快,公司设计的女装能否紧跟流行趋势成为一大难题。为此华天公司高薪聘请优秀的设计师以推动女装的设计与生产。
(3)服装销售与天气变化息息相关,目前公司的门店大部分是街边店,极端气候特别是节假日雨雪天气出现的频次增加,对公司的短期销售产生不利影响。为此,公司将加大对气候因素的分析与考虑,提高部分产品的补单比率,降低恶劣气候对公司服装销售的影响。
<1> 、简要分析华天公司的促销策略。
<2> 、简要分析华天公司面临的主要风险。
选项
答案
解析
1.华天公司主要采用的促销策略包括广告促销、公关宣传和人员推销。 (2分) 开设门店,在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务,属于人员推销。 (1分) 聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,属于广告促销。 (1分) 公司联合福利基金会共同发起“多一克温暖”大型公益活动,为中西部贫困山区的师生捐献价值超过百万元的冬衣,属于公关宣传。(1分) 2. ①市场风险。 在国内经济环境、消费者理念以及国际快时尚品牌的影响下,行业竞争加剧,属于竞争者带来的市场风险。 (1分) ②运营风险。 华天公司的服装产品全部为男装,产品较为单一,女装的设计与生产能否紧跟流行趋势成为难题,属于企业产品结构、新产品研发方面可能引发的风险。 极端气候特别是节假日雨雪天气出现的频次增加,对公司的短期销售产生不利影响,属于自然灾害风险对企业造成损失的风险。(2分)
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/kw9KKKKQ
相关试题推荐
某工业企业(居民企业)2018年1月1日为生产经营向关联方借入1年期经营性资金700万元,关联借款利息支出60万元,该关联方对企业的权益性投资为300万元...
甲汽车制造企业2018年销售小汽车取得不含税收入8000万元,销售零部件取得不含税收入2000万元,出租闲置办公楼取得不含税租金收入300万元,处置旧生产...
2019年某软件生产企业当年发生的合理工资薪金支出400万元,另外聘用季节工实际发生工资薪金支出20万元,职工福利费支出80万元,职工教育经费30万元(其...
2019年某从事海洋运输业务的公司拥有机动船舶10艘,每艘净吨位2500吨,6月份新购置非机动驳船2艘,每艘净吨位3000吨,当月取得购置发票。已知:净吨...
中国居民王某为境内某上市公司的职员,2019年取得收入情况如下: (1)每月工资16000元,应按照所在省规定的办法和比例每月扣除住房公积金和各项社会保...
中国居民王某为境内某上市公司的职员,2019年取得收入情况如下: (1)每月工资16000元,应按照所在省规定的办法和比例每月扣除住房公积金和各项社会保...
中国居民王某为境内某上市公司的职员,2019年取得收入情况如下: (1)每月工资16000元,应按照所在省规定的办法和比例每月扣除住房公积金和各项社会保...
中国居民王某为境内某上市公司的职员,2019年取得收入情况如下: (1)每月工资16000元,应按照所在省规定的办法和比例每月扣除住房公积金和各项社会保...
我国境内某居民企业(以下称该企业)在境外A国设立一分公司(以下称境外分公司),2019年该企业的应纳税所得额20万元,适用的所得税税率为25%,境外分公司...
我国境内某居民企业(以下称该企业)在境外A国设立一分公司(以下称境外分公司),2019年该企业的应纳税所得额20万元,适用的所得税税率为25%,境外分公司...
随机试题
(49-50题共用备选答案) A.舌体坚敛苍老,纹理粗糙 B.舌体浮胖娇嫩,
全口义齿选磨时,首先调磨的是 A.前伸颌位 B.侧向颌位 C.正中颌位
大电流三相母线不对称排列的条件下,对可不采用换位措施的描述,错误的是()。
无排卵性功能失调性子宫出血的特点叙述正确的是
房地产买卖与房屋租赁活动因其交易客体的(),订立经纪服务合同所约定的主要条款基
高血压的诊断标准是:A.BP≥140/90mmHgB.BP≥150/90mmHgC.BP≥160/90mmHgD.BP≥160/95mmHgE.
品德构成的基础是()。A.道德观念B.道德情感C.道德意志D.道德行为
研究锥管阻力的模型实验,原型进出口直径分别为1m和2m,管长0.5m,则模型管锥顶角为()。A.45°B.60°C.90°D.120°
计算机网络常用的三层网络交换机指的是()。A.汇聚层交换机;R接入层交换机;C.堆叠交换机;D.核心交换机。
(2013年)编制工程量清单时,刮板输送机安装项目特征描述中除包括名称、型号、槽宽、长度外,还要求有()。A.驱动装置组数B.运行速度C.单机试运转要求D