(2018年真题)某咨询企业接受 A 企业委托，对该企业 2018年在目标市场

天天题库2019-12-17 73

问题 (2018年真题)某咨询企业接受 A 企业委托，对该企业 2018年在目标市场空调产品的销售量进行预测，并制定其产品业务发展战略。A 企业生产经营空调、实物料理机、洗衣机、手机、冰箱等产品。咨询公司运用通用矩阵分析，给出的相关平价分值见表 3-2。

【问题】 1.绘出通用矩阵，在图中标出 A 企业各产品业务的位置。【问题】 2.说明 A 企业对各产品业务应采取的发展战略及措施

选项

答案

解析1.通用矩阵绘图如下：[img]/upload/tiku/51/9526595_1.jpg[/img]2. (1)空调 A 企业应该采用退出策略。采取迅速活力，收回投资，放弃空调业务。(2)冰箱和洗衣机 A 企业应该采用区别对待，适当盈利策略。本两项业务 A 企业应该进一步分析，若有盈利和发展潜力，可继续投资发展，扩大市场份额；若没有发展潜力，应快速回笼资金，保障盈利前提下逐步退出市场(3)食品料理机A企业应该采用投资发展策略，手机A企业应该采用选择重点、投资发展策略。 A业务要加大研发投资力度，迅速扩大市场份额，增加盈利能力

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