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无差异市场营销指企业不考虑各子市场的特性,而只注重市场的共性,决定只推出单一的产
无差异市场营销指企业不考虑各子市场的特性,而只注重市场的共性,决定只推出单一的产
昕玥
2019-12-17
23
问题
无差异市场营销指企业不考虑各子市场的特性,而只注重市场的共性,决定只推出单一的产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求。根据上述定义,下列属于无差异市场营销的是:A某化妆品公司经市场调查发现,以增白为特色的中、低档化妆品无人生产,于是就开发了一只以增白为特色的化妆品,并在市场上推广B某企业发现一些企业生产的保健品能取得高额利润,于是就模仿他们,生产类似的产品C某跨国公司,虽然规模非常庞大,但只生产一种饮料,并且在全球所有的地区采用了相同的包装和广告D某企业经市场分析,发现A国人也偏爱喝速溶咖啡,于是就把大量原计划内销的速溶咖啡销往A国,咖啡的包装和价格与其在国内销售的完全相同
选项
答案
C
解析
解析第一步:抓住定义中的关键词。该定义强调“市场的共性”、“只推出单一的产品”、“单一的市场营销组合”。第二步:逐一判断选项。A项专门生产“以增白为特色”的化妆品,产品具有针对性,而非照顾市场的共性;B项是因为某款保健品利润丰厚才去生产的,产品同样是具有针对性的;D项某企业向A国销售速溶咖啡是因为这款咖啡在A国可能受欢迎,该企业是考虑到了A国市场的特性;A、B、D三项均不符合定义。C项某跨国公司只向全球推出同一种饮料,并采用相同的包装和广告这样的单一市场营销组合。故正确答案为C。
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