首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
外语考试
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄
shuhaiku
2019-12-17
68
问题
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一,其生产的凤凰系列照相机,因镜头质量优良、机械性能卓越而备受消费者青睐,是少数叫得响的国产照相机之一。尤其是“江光”在20世纪80年代开发投产的凤凰205相机,曾经风靡全国。尽管当时的最高年产量达到了23万架,但商品仍然供不应求,销售商要排队等候提货。然而,好景不长,80年代末期,一种来自境外的塑料壳全自动照相机(俗称“傻瓜”相机),洪水般地涌入我国。大量走私相机的涌入,使我国照相机行业面临灭顶之灾。因为“傻瓜”相机不仅操作简单,而且价格低廉,正好迎合了中国消费者的口味。在这股汹涌的“傻瓜”洪水冲击下,国产相机几乎全军覆没,几家幸存的企业也是苟延残喘。“江光”自然也未能幸免。在短短几年时间里,凤凰205相机由最高年产量25万架跌至7万架;“江光”由年创造利税过千万元到亏损超过500万元。面对这样的环境和形势,“江光”顺应潮流,向市场推出了自己的“傻瓜”相机——凤凰602、604。但是由于商品的内在质量和外观设计都无法与国外或合资的同类商品相媲美,商品销售不出去,大批凤凰“傻瓜”相机积压。“江光”不仅没有借“傻瓜”相机走出困境,反而变得更加困难。凤凰在“傻瓜”相机市场上受挫,使“江光”面临新的选择,目标市场定位问题被重新提到议事日程上来:到底是集中力量在竞争日益激烈的“傻瓜”相机市场抢一口饭吃,还是重新寻找目标顾客,并开发新商品来满足他们的需求?经过对市场和企业自身条件认真分析和比较,“江光”公司明智地决定退出“傻瓜”相机市场,另辟蹊径。从当前的市场环境来看,尽管“傻瓜”相机的目标市场是需求巨大的普通消费者(非专业的相机使用者),但是这个市场的竞争也日趋白热化。尤为重要的是,在“傻瓜”相机的竞争中,国内相机生产厂家处于明显的劣势。因为全自动照相机需要高质量的电子元件和塑料配件,换句话说,需要相关产业较高水平的支持,而我国在这方面与国外尚存在一定的差距,因此,生产出来的“傻瓜”相机很难与国外同类商品相抗衡。而从“江光”自身条件来看,它的光学镜头和机械制造技术有其独到之处。比如,“江光”生产的镜头,其质量完全可以和代表国际最高水准的德国的蔡斯镜头相媲美;“江光”生产的纵走式钢片快门,也曾令日本一家大企业眼红,主动要求与“江光”合作。另外,内地的劳动力成本也较低。就凭着镜头、快门以及廉价劳动力这三条,“江光”在生产照相机的基础上就此国外厂家有优势。综合分析上述的各种利弊后,“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场,以自己的技术优势来为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。这个目标市场虽然不大,但相对稳定,而且随着人们生活水平的提高呈不断扩大的趋势。他们最为关注的是相机质量(镜头和机械性能)和性能价格比,这正是“江光”的优势所在。当时,国际相机专业市场上正流行一种金属壳单镜头反光照相机,“江光”决定以此为突破口,打入国际专业相机市场。根据以上资料,请回答下列问题:“江光”公司目前采用的目标市场营销战略是( )。 A.无差异性营销战略 B.差异性营销战略 C.集中性营销战略 D.形象差异化营销战略
选项
答案
C
解析
集中性营销战略是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。案例中,“江光”公司利用技术优势选择专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者为目标群体,集中生产金属壳单镜头反光照相机,属于集中性营销战略。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/q81NKKKQ
相关试题推荐
我国渗出性心包炎最常见的病因是
目前我国孕产妇死亡的首位原因是 A.妊娠高血压综合征 B.产褥感染 C.产
最常应用的侵袭性产前诊断技术为 关于产前诊断的方法 A.绒毛活检术 B.超
我国肝硬化最常见的病因是 A.慢性酒精中毒 B.乙型病毒性肝炎 C.自身免
在我国,慢性二尖瓣关闭不全的最常见病因是 A.风湿性心脏病 B.结缔组织病
我国遏制和惩戒违反公平父易原则行为的法规有()
心理测验的技术标准包括()。
在我国,成为我们职业道德建设的根本指针的是党中央提出的()。
有同事传话,说公司有位副总有事找你,你问同事副总找自己有什么事,他说“副总没说”
企业()是指企业的声誉、人力、财力和物力。 A销售能力 B实力 C服务能力
随机试题
产后30分钟阴道出血较多,下列处理不妥的是 A.注射缩宫素 B.按摩子宫
2007年6月1日开始实施的《合伙企业法》(修订),增加了()这种新的形式,更
公务员要按照规定的权力和程序认真履行职责,努力提高工作效率。
阴虚火旺所致潮热盗汗、心烦等症首选的药对是
男性,42岁,入院前半月发热、咽痛,热退5天后感乏力、恶心、呕吐、少尿,体检:血
1954年,国际少年儿童书籍协会在苏黎士设立了以童话大师()的名字命名的国际儿
知识点:21-三体综合症 对21-三体综合症最有确诊价值的是 A.智力低下
颌面部较大的污染创口的局部处理原则是A.每日更换敷料B.创口湿敷C.创口每日冲洗D.创口一般可一期缝合,并适当引流E.创口应进行严密缝合,不必放引流物
在信用评级操作程序中,不合要求的是()。A.相关部门调查、初评B.报送到信贷管理部门审批C.上报至银行主管风险管理领导审批D.银行领导签字认定后直接反馈
无权代理发生以后,相对人可以催告被代理人在一定时间内予以追认。根据合同法的规定,此项催告期为:《》()A.6个月B.3个月C.1个月D.15天