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19世纪末,美国的各种银行都有这样一种倾向:业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙
19世纪末,美国的各种银行都有这样一种倾向:业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙
天天题库
2019-12-17
36
问题
19世纪末,美国的各种银行都有这样一种倾向:业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙龙和建筑公司等,农民则很难得到贷款。年轻的未来金融巨子——贾尼尼则提出不同的主张,他认为以前大多数银行“扎实稳健”的银行政策实际上是被动的,银行应当增加向小户的贷款。他公开宣传自己的主张,组成为大众开办的大众银行,小贩、农民、小业主都成为股东,而不仅仅是主要客户,并为此目标积极工作。因此,深得广大下层人民的支持和爱戴,最终贾尼尼成为全美乃至业界最大一家银行的总裁。这种目标市场涵盖战略的特点有()。 A.服务对象比较集中 B.对子市场比较了解 C.比较容易在子市场获得优势地位 D.一旦市场情况突然变坏,企业可能陷入困境
选项
答案
ABCD
解析
贾尼尼所采用的是集中市场营销战略,这种战略的优势在于服务对象比较集中,对市场容易进行深入了解,而且在生产和市场营销方面实行专业化,可以比较容易地在特定市场获得有利的地位。因此,如果细分市场选择恰当,企业可以获得较高的投资收益率;其缺点表现为存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄,一旦市场情况突然变化,企业可能陷入困境。
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