首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
金融经济
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心...
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心...
admin
2020-12-24
61
问题
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理,推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品;针对不同口味的人群,推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外,还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳,极具诱惑力。“梦雪”则以其强劲的品牌影响力,在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品,广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下,许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。
在如此激烈的冰淇淋市场竞争中,国有品牌“冰山”牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现,上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷,但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离:两种品牌的产品普遍定价较高;2元以下的产品很少;2元以上的产品人们问多买的少;6-8元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点,果断出击,以“优质低价”赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北,能源价格、工资立不都很低,而铁路运费又相对较低,低廉的成本支持了低价策略;另外,其产地临近草原牧场,牛奶供应及时充足,保证了奶香味足,品质优良。通过对市场和自身的准确把握,“冰山”终于成为市场上的另上“亮点”。
“冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战,采用的定位策略是()。
A.回避定位
B.对峙定位
C.重新定位
D.商品定位
选项
答案
A
解析
回避定位是一种避开强有力竞争对手,将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”的定位思路。“冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战,针对他们定价较高的特点,将自己的商品定位于市场的空白点,生产优质低价的产品,属于回避定位。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/t968KKKQ
相关试题推荐
在薪酬市场调查的方法中,()可以用于澄清问题,以及快速获得其他方法遗漏的数据和信息。A:面谈调查法B:问卷调查法C:文献收集法D:电话调查法
古时,吴王阖闾令孙子(孙武)操练宫女,孙子任命吴王两个最美丽的宠姬为队长,两个队长不执行军纪,嬉闹不已,导致操练失败,孙子愤而依纪杀之。如果你是吴王,你会()。
劳动力市场均衡的意义有()。A.充分就业B.体现工资差异C.增大工资总额D.劳动力资源的最优分配E.同质的劳动力获得同样的工资
微观环境中现有竞争对手的情况,不包括对()的分析。A.现有竞争对手的数目B.竞争对手的产品差异化C.商品的变动成本D.现有竞争对手的经营战略
在生产要素市场,()是生产要素的供给者。A.居民户B.市场C.劳动者D.企业
关于企业形象,理解正确的有()。A.企业信誉是企业形象的本质B.提高产品质量和服务质量是树立企业形象的核心C.企业整体形象由企业员工个人形象积累而成D.企
关于售后服务,正确的做法是()A.客户未对售出商品提出意见,表明商品不存在问题B.由于产品质量问题导致客户使用不便,要亲自登门致歉C.商品既已售出,概不更换
关于“德”和“才”的关系,正确的说法是()。A.在市场经济社会,“才”比“德”重要B.“才”决定了一个人贡献的大小,所以,“才”比“德”重要C.“德”者,“
企业的外部经营环境可以分为宏观环境和微观环境,其中微观环境包括()。A.经济环境B.法律环境C.产业环境D.市场环境E.政治环境
在现代市场经济条件下,人力资源的配置是通过()来实现的。A.雇主的选择B.国家安排C.劳动力市场D.双向选择
随机试题
下列各项中,不属于重庆都市旅游中心区旅游功能的是( )。 A、旅游者活动的集
预防伤寒最关键的措施是 A.隔离和治疗患者 B.注射伤寒疫苗 C.切断传播
级配是集料粗细颗粒的搭配情况,它是影响集料空隙率的重要指标。一个良好的级配要求(
某焊接作业由甲、乙、丙丁四名工作操作,为评定各工作的焊接质量,共抽检100个焊点
具有维系六阴经作用的是
教育的质的规定性就是教育的()。
生物体内大多数氨基酸脱去氨基生成α-酮酸是通过下面哪种作用完成的()A.联合脱氨基B.氧化脱氨基C.脱水脱氨基D.转氨基E.还原脱氨基
男性,20岁,低热、咳嗽、咽部不适2周,胸X线片示两肺下部网状及按小叶分布的斑片状浸润阴影,血WBC10X109/L。 首选哪项检查以确定诊断A.痰细菌培养
女,56岁。因肺癌入院治疗,拟行肺切除术,患者十分焦虑,害怕手术,担心手术效果。护士对患者进行术前健康教育时最恰当的做法是A:坐在病人床边,了解他的感受并给予解
中药片剂创用于20世纪50年代,近些年来,随着新技术、新工艺、新设备的应用,中药片剂的品种日益增加,已经发展成为目前临床应用最广泛的剂型之一。 片剂包...