首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
金融经济
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心...
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心...
admin
2020-12-24
22
问题
从1997年夏天开始,“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品,其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理,推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品;针对不同口味的人群,推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外,还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳,极具诱惑力。“梦雪”则以其强劲的品牌影响力,在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品,广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下,许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。
在如此激烈的冰淇淋市场竞争中,国有品牌“冰山”牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现,上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷,但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离:两种品牌的产品普遍定价较高;2元以下的产品很少;2元以上的产品人们问多买少;6-8元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点,果断出击,以“优质低价”赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北,能源价格、工资都很低,而铁路运费又相对较低,低廉的成本支持了低价策略;另外,其产地临近草原牧场,牛奶供应及时充足,保证了奶香味足,品质优良。通过对市场和自身的准确把握,“冰山”终于成为市场上的另一“亮点”。
从本案例的描述中可以判断,“北极霜”品牌采取的目标市场战略属于( )。
A.无差异性营销战略
B.差异性营销战略
C.集中性营销战略
D.综合性营销战略
选项
答案
B
解析
差异性营销战略是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要。“北极霜”为了迎合年轻人求新求异的心理,推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品;针对不同口味的人群,推出了巧克力、香草、奶油等多种口味;还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。“北极霜”对不同细分市场推出不同商品,采取的是差异性营销战略。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/tS68KKKQ
相关试题推荐
公司年终的绩效考评结束了,小王的绩效考评分数低于他的同事小何。 小王和小何是同时应聘进入这家公司的,两个人又被分配到同一部门,做着同样的工作。这是她们进...
150多年来,西门子的名字早已超出其产品品牌本身的含义,成为一个成功的标志。是什么造就了西门子150多年的辉煌?高质量的产品、完善的售后服务、不断创新,以...
某办公室每天上午8点开始一天的工作。它的全体员工包括一个主任、两个秘书、两个打字员和三个档案管理员。到上一年为止,由于均衡的工作量和明确的责任,该办公室一...
F公司是一家生产电信产品的公司,在创业初期,依靠一批志同道合的朋友,大家不怕苦不怕累,从早到晚拼命干,公司发展迅速,几年之后,员工由原来的十几人发展到几百...
年薪制中风险收入的决定因素有()。A:风险程度B:业务分工C:生产经营责任大小D:劳动力市场经营者的薪酬水平E:年终企业完成的经济效益情况
对()的量化属于一次量化。A:违纪次数B:出勤频率C:身高D:体重E:产品数量
以下不属于薪酬战略的特征的是()。A:薪酬战略是与企业总体发展战略相匹配的薪酬决策B:能密切配合劳动力市场上的变化C:薪酬战略是一种具有总体性、长期性的薪酬
“产品合格率”属于()绩效考评指标。A:行为过程型B:品质特征型C:工作结果型D:工作方式型
关于外国企业常驻代表机构聘用中国雇员的管理规定,下列说法错误的是()。A:代表机构应当遵守中国法律,不得损害中国国家安全和社会公共利益B:代表机构可以从事与外
市场营销活动是企业经营管理的()。[2012年11月三级真题]A:起步环节B:中心环节C:结束环节D:中间环节
随机试题
某工程网络计划中工作A的总时差为5d,自由时差为2d。在该计划的执行过程中,只有
根据企业破产法律制度的规定,人民法院决定受理破产申请后,应自裁定受理破产申请之日
下列哪项不是艾滋病的口腔表征( ) A.口腔念珠菌病 B.口腔毛状白斑
地球的南北两端在1.2万年前同时急剧变暖,这表明一些曾被认为是区域性的气候变化事件可能影响过整个地球。 研究人员发表于美国《科学》周刊上的一项研...
阐述光合作用的教学目标表述正确的是()。A.了解光合作用过程B.理解光合作用过程C.阐明光合作用过程D.探究光合作用过程
(2007年真题)甲与乙因生活琐事互相斗殴,乙感到不是甲的对手而逃跑。甲紧追不舍乙逃出500米后被甲追上。甲用木棒朝乙劈头盖脸打来。情急之下,乙抽出随身携...
肿瘤性发热常见热型为A:稽留热B:弛张热C:间歇热D:超高热E:不规则热
在静息状态下,人体调节产热活动最重要的体液因素是A.甲状腺激素B.肾上腺素C.去甲肾上腺素D.乙酰胆碱E.孕激素
(2014年)某工程施工合同对于工程款付款时间约定不明、工程尚未交付、工程价款也未结算,现承包人起诉,发包人工程欠款利息应从()之日计付。A.工程计划交付B.
在了解被审计单位财务业绩的衡量和评价时,下列各项中,注册会计师可以考虑的信息 有()。A.经营统计数据B.信用评级机构报告C.证券研究机构的分析报告D.