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(2016年)我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H 国出口“双羊”牌高档羊绒被,其英
(2016年)我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H 国出口“双羊”牌高档羊绒被,其英
shuhaiku
2019-12-17
34
问题
(2016年)我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H 国出口“双羊”牌高档羊绒被,其英文商标名为“Goats”。该产品虽然质量上乘,但在H 国一直销路不佳。甲公司进行详细调查后发现,在H 国,“Goats”除了有山羊的意思以外,还有其他的贬义,一些消费者因此产生不好的联想,影响了产品的销售。这个案例表明,企业跨国营销可能面临( )。
选项
A.市场风险B.环境风险C.文化风险D.品牌风险
答案
C
解析
在H 国,“Goats”除了有山羊的意思以外,还有其他的贬义,一些消费者因此产生不好的联想,影响了产品的销售。这个案例表明,甲公司跨国营销可能面临社会文化风险。
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