首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
外语考试
在C国,卫浴产品属于兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的不同导致了不
在C国,卫浴产品属于兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的不同导致了不
题库总管
2019-12-17
11
问题
在C国,卫浴产品属于兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的不同导致了不同企业之间的差异。T公司、K公司都为知名的国际品牌企业,设计研发水平高,在品牌塑造上投入较大,具有很强的品牌影响力,其提供的产品和服务的特征是追求顾客的高端体验,满足了顾客对于功能性与外观时尚性完美结合的要求,在行业中处于标杆地位。英鸟、达成、维亚、恩典、雄高是C国国内老品牌,通过模仿国际品牌高端产品,其外观和功能都达到一定水准。生产这些产品的企业注重节约设计和研发成本,通过价格优势和广告攻势,不断扩大市场份额实现了规模经济效益。还有一批以各大产区的杂牌为代表的企业,其产品的功能和外观较为低端、简陋。但由于产品简单,生产线投资成本小,产品价格低廉,适合不发达地区一部分用户的需求。近年来,伴随人工成本、原料成本的不断攀升,以及恶性竞争带来的大量广告支出,英鸟、达成、维亚、恩典、雄高等产品生产企业的利润率逐年下降,企业亟待寻求新的出路。由于T公司、K公司等国际品牌的产品研发成本很高,固定资产投入大,退出壁垒高,追赶这些企业难度较大。有专家建议,国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路。因为目前C国国内各类品牌卫浴产品的生产企业都未对安装、更换、维修等售后服务投入应有的精力,而消费者对这类服务的需求很高。要求:(1)运用“功能性”“外观时尚性”两个战略特征,各分为“高”“中”“低”3个档次,将案例中所提及的C国卫浴产品企业进行战略群组划分;(2)简要分析案例中所提及的C国各类卫浴产品生产企业竞争战略的定位;(3)根据战略群组分析的作用,分析专家建议国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路的依据。
选项
答案
解析
(1)运用“功能性”“外观时尚性”两个战略特征,各分为“高”“中”“低”3个档次,将案例中所提及的C国卫浴产品企业进行战略群组划分,可分为3个战略群组:①功能性高、外观时尚性高的群组,包括T公司、K公司;②功能性中等、外观时尚性中等的群组,包括英鸟、达成、维亚、恩典、雄高等企业;③功能性低、外观时尚性低的群组,包括一批以各大产区的杂牌为代表的企业。(2)T公司、K公司竞争战略定位在差异化。“设计研发水平高,在品牌塑造上投入较大,具有很强的品牌影响力,其提供的产品和服务的特征是追求高端的顾客体验,满足了顾客对于功能性与外观时尚性完美结合的要求,在行业中处于标杆地位”。英鸟、达成、维亚、恩典、雄高5大品牌企业竞争战略定位在成本领先。“其外观和功能都达到一定水准。这些产品的生产企业注重节约设计和研发成本,通过价格战和广告攻势,不断扩大市场份额,实现了规模经济效益”。一批以各大产区的杂牌为代表的企业竞争战略定位在集中成本领先。“其产品的功能和外观较为低端、简陋。但由于产品简单,生产线投资成本小,产品价格低廉,适合不发达地区一部分用户的需求”。(3)战略群组分析有助于企业了解相对于其他企业本企业的战略地位以及公司战略变化可能引起的对竞争的影响。①有助于很好地了解战略群组间的竞争状况,主动地发现近处和远处的竞争者,也有助于了解某一群体与其他群组间的不同。②有助于了解各战略群组之间的“移动障碍”。③有助于了解战略群组内企业竞争的主要着眼点。④可以预测市场变化或发现战略机会。“由于T公司、K公司等国际品牌的产品研发和成本很高,固定资产投入大,退出壁垒高,追赶这些企业难度较大”是基于对战略群组间的竞争状况、各战略群组之间的移动障碍、战略群组内企业竞争的主要着眼点的了解,专家建议“国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路,因为目前C国国内各类卫浴产品品牌都未对安装、更换、维修等售后服务投入应有的精力,消费者对这类服务的需求很高”,则是预测市场变化或发现战略机会的体现,建议C国老品牌企业向功能高、外观时尚性中等的群组移动,这是一片蓝海。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/x5J9KKKQ
相关试题推荐
同—私募基金产品的投资者持有期间超过()年的,无须再次进行投资者风险评估。
对其他非常规基金产品,按照普通程序注册,注册审查时间不超过()个月。
大基金公司可以细分为()等,小基金公司可以统一设为市场部。 Ⅰ.产品部 Ⅱ
QDⅡ基金不可以投资的金融产品或工具是()。
下列不属于欺诈客户的是()。 Ⅰ.基金从业人员在宣传、推介和销售基金产品时,
在进行基金产品风险评价时,应当依据的因素不包括()
销售机构向普通投资者销售产品或提供服务前,应当履行特别告知义务,以下信息属于特别
作为某基金公司基金产品的持有人,以下表述错误的是
违反投资适当性原则的主要原因在于() Ⅰ.投资者并不一定能够掌握有关产品的充分
对基金产品的风险评价,可以由()提供。 Ⅰ.基金管理公司特定部门 Ⅱ.基金托
随机试题
(78-80题共用题干) 男性,60岁,搬运工人,因间歇性跛行1年,加重1个月
申请人一旦在基础交易项下违约,银行承担向受益人返还预付款的保证责任,指的是( )
加热固化型基托树脂填塞型盒的最适宜时期是( )。 A.橡胶期 B.
根据《中华人民共和国和国防洪法》,下列区域中,属于防洪区的有()。
某场地作为地基的岩体结构面组数为2组,控制性结构面平均间距为1.5m,室内9个饱
新民主主义革命时期,党内犯左倾错误的人提出“毕其功于一役”的主张,搞所谓的“无间断”革命,这种错误倾向实质上是()。 A.混淆了新民主主义革命和社会主...
磺胺类药物的抗菌机制是()A:抑制二氢叶酸合成酶B:抑制四氢叶酸还原酶C:改变细菌细胞膜通透性D:抑制二氢叶酸还原酶E:改变细菌胞浆膜通透性
在建工程竣工并经房屋所有权()后,当事人应当申请将在建工程抵押权登记转为房屋抵押权登记.A:初始登记B:更正登记C:预告登记D:异议登记
下列合同计价方式中,建设单位最容易控制造价的是()。A.成本加浮动酬金合同B.单价合同C.成本加百分比酬金合同D.总价合同
第一个提出智力构成理论的是英国心理学家()。 A.卡特尔 B.瑟斯顿 C.斯皮尔曼 D.吉尔福特