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甲企业的产品组合为3种洗衣粉,4种香皂、5种纸巾和3种洗发水,其18种产品。目前,乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此,甲企业决定采...
甲企业的产品组合为3种洗衣粉,4种香皂、5种纸巾和3种洗发水,其18种产品。目前,乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此,甲企业决定采...
admin
2020-12-24
40
问题
甲企业的产品组合为3种洗衣粉,4种香皂、5种纸巾和3种洗发水,其18种产品。目前,乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此,甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象,使顾客对其产品建立新的认识。同时,甲企业拟生产一种新型香皂,总固定成本为200万元,每块香皂可变成本为2元,每块香皂目标价格为4元。新型香皂推出后,甲企业建立了分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。
甲企业的产品组合宽度为()。
选项
A.3
B.4
C.5
D.6
答案
B
解析
产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量,甲企业有洗衣粉、香皂、纸巾、洗发水,四种产品线。 考核第三章第四节产品组合的基本概念(课程讲解、内部资料提及)。 2.产品组合策略 (1)产品组合的基本概念 产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合。又称产品的各种花色品种的搭配,亦称企业的经营范围和结构。产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。 企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。 产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。 产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。 产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
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