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  3. 某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内

某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内

书海库2019-12-17  66
问题 某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，中小企业不断退出，行业由分散走向集中。该企业一方面加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势；另一方面，该企业积极研发新型产品，推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐。与此同时，为了扩大企业利润，该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种可供选择，每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态，对应的市场状态即损益值如下表所示（单位：万元）该企业目前实施的战略是（）。
选项 A.差异化战略B.成本领先战略C.一体化战略D.多元化战略
答案ABD
解析本题考察第一章第三节基本竞争战略知识点。加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势体现的是成本领先战略;推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐,是差异化战略;该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品,是不相关多元化战略.因此ABD正确
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