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关于市场定位的说法,错误的是()。 A.市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,
关于市场定位的说法,错误的是()。 A.市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,
书海库
2020-05-20
81
问题
关于市场定位的说法,错误的是()。A.市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置B.市场定位就是为产品塑造与众不同的形象C.当消费者偏好发生变化时,企业可以重新进行市场定位D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位
选项
答案
A
解析
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置(A选项错误,不是竞争对手产品所在区域),针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象(B选项正确),并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。企业可以通过(1)产品的实体,包括形状、成分、构造、性能等;(2)消费者心理反应,如豪华、朴素、典雅等;(3)质量水准等方面进行市场定位(D选项正确)。市场定位的策略包括避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略,其中当竞争者的产品定位在本企业产品的附近,侵占本企业的部分市场;或者消费者或用户的偏好发生变化时,企业可必须考虑对自己的产品重新定位(C选项正确)。
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