首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
财务会计
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了十二年的啤酒厂,由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在...
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了十二年的啤酒厂,由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在...
admin
2020-12-24
11
问题
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了十二年的啤酒厂,由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在全省的市场占有率也达到了70%以上,其品牌“滨江啤酒”更被评为全国驰名商标。但是由于经营时间过长,滨江啤酒也具有一些老牌国有企业的共有缺点,比如,在产品的开发上存在问题,产品创新不足,已经很久没有推出新的啤酒种类,同时在营销上也后劲不足,营销部门认为即使不采取营销措施,由于客户对其品牌的认知度,也能保证其市场占有率不受威胁。
然而,在2015年上半年,本来是A市一家原本规模很小的“超越啤酒”公司异军突起,先是引进境外投资者,吸收了大量投资资本,之后花费大量资金聘请了世界著名酒厂的专家进行技术指导,开发出一系列新的啤酒种类,并投入巨额资金进行广告宣传和促销,吸引了广大消费者的眼球,短时间内迅速抢占了滨江啤酒在A市的部分市场,大有取而代之的趋势。面对竞争,滨江啤酒在检讨失利的同时,决定作两个方面的战略调整:
(1)通过采取奖励措施,鼓励内部人员创新,积极研究开发新的啤酒品种,以与超越公司进行竞争;
(2)利用公司闲置的现金收购了甲饮料公司,甲饮料公司成立时间不是很久,拥有良好的生产线和饮料产品,但由于品牌知名度不强,以及缺乏销售渠道,公司出现财务困难,原有投资者急需转让公司,滨江啤酒通过协商购买了甲饮料公司的全部股权。
滨江啤酒利用甲饮料公司的生产和产品优势,并与其产品进行结合,开发出一系列果味啤酒,同时利用原有的销售渠道积极将甲饮料公司的原有产品推向市场。滨江公司采取啤酒和饮料捆绑促销的形式,又抢回了一部分市场,在竞争过程中,超越啤酒因前期投入资金过大,经营难以维系,最终宣告破产。
1.结合以上资料,运用SWOT分析法,分析滨江啤酒在战略调整前后的优势、劣势以及面临的机会和威胁。
选项
答案
解析
优势S:品牌认知度高(广大消费者的认可和忠实购买、被评为全国驰名商标),市场占有率高(A市90%的市场占有率、全省70%以上的市场占有率)。 劣势W:产品开发和销售存在问题(产品创新不足,已经很久没有推出新的啤酒种类;营销上也后劲不足,未采取营销措施)。 机会O:可以通过收购甲饮料公司来开发啤酒品种,并与饮料捆绑销售来占领市场,而甲饮料公司出现财务困难,原有投资者急需转让公司。 威胁T:来自超越啤酒的竞争压力、市场占有率下降。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/5CgKKKKQ
相关试题推荐
目前我国金融市场为分业监管,采用“一行三会”模式对不同领域进行分工监管,其中“三会”是指证券业协会、中国证监会和中国银监会。
2008年,包括中国在内的全球很多国家CPI上涨,则债券投资者承担的风险是()。A.价格风险B.再投资风险C.通货膨胀风险D.违约风险
目前我国金融市场为分业监管,采用“一行三会”模式对不同领域分工监管,其中“一行”是指()。A.中国银行B.中国人民银行C.中国建设银行D.中国工商银行
下列有关债券市场的功能中,不正确的是()。A.债券市场是债券流通和变现的场所B.债券市场是聚集资金的重要场所C.债券市场难以反映企业经营实力和财务状况D
夫妻在婚姻关系存续期间所得的财产,下列归夫妻一方所有的是()。A.工资、奖金B.生产、经营的收益C.一方婚前财产D.知识产权的收益
下列()不属于可以中止行使不安抗辩权的情形?A.经营状况恶化B.转移财产、抽逃资金,以逃避债务C.丧失商业信誉D.丧失偿债能力
我国《商业银行法》明确规定商业银行不得从事证券经营业务,同时利率尚未完全市场化,在这样的市场环境和经营环境下,商业银行开发销售理财产品面临的约束较多,潜在...
当基金宣传材料中出现()等内容,不符合中国证监会的规定。A.对该基金投资业绩的合理预测B.向投资者承诺保证收益率C.专业机构的评价结果D.单位或个人的推荐
金融企业以客户为中心的经营、服务的第一步是()。A.了解客户B.了解自身C.了解行业D.了解客户需求E.了解市场动向
客户关系管理理论与方法在国内企业经营中的应用经历阶段包括()。A.萌芽阶段B.跟风阶段C.摸索阶段D.成熟阶段E.回归创新阶段
随机试题
香蕉曲线法的原理与S曲线法的原理基本相同,其主要区别在于()。 A、香蕉曲线可
下列与我国军事国防相关的说法错误的是:
电路交换系统的主要交换方式包括()。
不属于建筑工程专业注册建造师执业工程范围的是()工程。
根据《标准施工合同》,合同协议书中除明确规定合同组成文件,双方在订立合同时还必须
某工程单代号网络计划如下图所示,其关键线路有( )条。 A、4
路段视频监视系统一般由摄像机、( )等组成。 A、视频与数据传输设备 B
按照中国常模结果,SDS的标准分在()为中度抑郁。 (A)53~62分(B)63~72分 (C)7342分(D)幻分以上
65岁及以上人口数与0-14岁人口数之比是A.老年人口系数B.少年人口系数C.老龄化指数D.人口总负担系数E.老年负担系数
金融机构在协助有权机关办理查询、冻结和扣划手续时,需要进行登记的情况有()。A.有权机关名称,执法人员姓名和证件号码B.金融机构经办人员姓名C.被查询、冻