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某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率,加大营销宣传,采用多种促销
某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率,加大营销宣传,采用多种促销
恬恬
2019-12-17
18
问题
某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率,加大营销宣传,采用多种促销手段,发现潜在顾客,提高产品销售额。该企业采取的成长战略是( )
选项
A.市场开发战略 B.新产品开发战略 C.市场渗透战略 D.成本领先战略
答案
C
解析
本题的考点为第一章第三节:密集型成长战略中市场渗透战略的概念及基本途径。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力,提高现有产品或服务在现有市场上的份额,扩大产销量及生产经营规模,从而提高收入和盈利水平,其基本途径包括:(1)增加现有产品的使用人数,主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现;(2)增加现有产品使用者的使用量,主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式来实现;(3)增加产品的新用途,主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现;(4)增加现有产品的特性,主要通过产品换代,产品改良等方式增加产品的使用价值,可知符合本题所述,故选C。
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