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伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，以推动体育产业...

admin2020-12-24  20
问题 伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，以推动体育产业的快速健康发展。在国家产业政策的引导和支持下，我国体育产业迎来了市场化发展的历史机遇。随着互联网技术的普及和电商平台的迅速发展，线上电子商务平台也日渐成为消费者购买体育用品的重要渠道之一。2015年，电商平台体育用品销售额超过1,000亿元，消费人数达到4亿人次。随着我国居民健身意识的不断提升，将为我国健身器材消费市场的增长提供充足的消费动力。
欣丰公司是一家运动器材生产企业。传统健身器材，如哑铃、跑步机等，只是运动健身的复制工具，是“死”的器械。欣丰公司高层认为，随着电子技术、信息技术、大数据和云计算等现代科技的快速发展，将使智能型健身器材成为可能。
欣丰公司通过技术攻关，成功研发出新一代健身器材——智能型器材。欣丰公司在运动器材中植入了电脑芯片，可以通过手机蓝牙或者APP直接与器材进行连接。欣丰公司的产品由于设计新颖、技术先进，相比于其他企业的健身器材，更容易受到消费者的欢迎。该器材可以自动检测使用者的身高、体重、心率等关键体征指标，并通过后台服务系统为其量身制定健身方案。该种健身器材的推出，使得平时无法去健身馆通过健身教练来进行现场指导的顾客，可以自己制定合理的健身计划，并通过与手机连接，对没有按时进行健身的顾客进行提醒，满足顾客的个性化需求。传统的运动是一件“苦差事”，与现代人追求快乐、享受的时代特质很不相符。而智能型器材能够通过提供人机交互、人人交流和声光娱乐等服务，向用户提供快乐运动的体验。欣丰公司对每个产品都进行了加密处理，一方面为了保护客户的隐私信息不泄露；另一方面也保证了企业的技术不被盗取，将关键技术牢牢掌握在自己手中。
要求：
（1）从宏观角度简要分析我国体育用品行业面临的外部环境；
（2）依据辨别企业核心能力的3个关键性测试，分析欣丰公司开发智能型器材能否称为核心能力。
选项
答案
解析（1）①政治因素。“国家也密集出台一系列的产业支持政策，以推动体育产业的快速健康发展。在国家产业政策的引导和支持下，我国体育产业迎来了市场化发展的历史机遇”。 ②经济因素。“伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民经济的拉动作用得以凸显”。 ③社会和文化因素。“随着我国居民健身意识的不断提升，将为我国健身器材消费市场的增长提供充足的消费动力”。 ④技术因素。“随着互联网技术的普及和电商平台的迅速发展，线上电子商务平台也日渐成为消费者购买体育用品重要的渠道之一”。 （2）辨别企业核心能力的3个关键性测试： ①它对顾客是否有价值 “该器材可以自动检测使用者的身高、体重、心率等关键体征指标，并通过后台服务系统为其量身制定健身方案。该种健身器材的推出，使得平时无法去健身馆通过健身教练来指导的顾客，可以制定合理的健身计划，并通过与手机连接，对没有按时进行健身的顾客进行提醒，满足顾客的个性化需求”“而智能型器材能够通过提供人机交互、人人交流，声光娱乐等服务，向用户提供快乐运动的体验”“保护客户的隐私信息不泄露”。说明符合①。 ②它与其他竞争对手相比是否有优势 “该种健身器材的推出，使得平时无法去健身馆通过健身教练来进行现场指导的顾客，可以自己制定合理的健身计划，并通过与手机连接，对没有按时进行健身的顾客进行提醒，满足顾客的个性化需求”“欣丰公司的产品由于设计新颖、技术先进，相比于其他企业的健身器材，更容易受到消费者的欢迎”“运动是一件‘苦差事’，与现代人追求快乐、享受的时代特质很不相符。而智能型器材能够通过提供人机交互、人人交流和声光娱乐等服务，向用户提供快乐运动的体验”。说明符合②。 ③它是否很难被模仿或复制 “欣丰公司对每个产品都进行了加密处理。一方面为了保护客户的隐私信息不泄露；另一方面也保证了企业的技术不被盗取，将关键技术牢牢掌握在自己手中”。说明符合③。 综上所述，欣丰公司的智能型器材同时满足以上3个关键性测试，属于欣丰公司的核心能力。
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