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  3. 近年来，随着我国国民经济快速增长，人民生活水平逐步提高，国家加大医疗保障和医药创新投入，医药产业将继续保持良好发展态势。随着人均可支配收入不断的增多，生活...

近年来，随着我国国民经济快速增长，人民生活水平逐步提高，国家加大医疗保障和医药创新投入，医药产业将继续保持良好发展态势。随着人均可支配收入不断的增多，生活...

admin2020-12-24  29
问题 近年来，随着我国国民经济快速增长，人民生活水平逐步提高，国家加大医疗保障和医药创新投入，医药产业将继续保持良好发展态势。随着人均可支配收入不断的增多，生活水平的提高会使居民更加注重医疗健康，从而在居民可支配收入中，医疗保健消费的占比将会不断增加。
国家不断出台鼓励医药行业创新的政策,医药行业总体技术实力得到了提高。但是还存在着一些问题:首先，研发投入不足;其次，我国医药装备水平也亟待提高;最后，科技成果迅速产业化的机制尚未完全形成。医药行业的资产专用性比较高，进入该行业之后所面对的转换成本也比较大。目前医药行业竞争十分激烈，全国各区域基本都分布着实力较强的医药企业，如果贸然进入，必然会遭到现有医药企业的排挤。但互联网和电子商务的发展在一定程度上降低了进入医药行业的难度。
N药业股份有限公司(以下简称N公司) 1999年7 月在上海证券交易所上市，主要经营范围为医药制造及药品批发。N公司生产所需的原材料和胶囊需要由其上游供应。但最近几年由于中药原材料造假以及毒胶囊事件频频曝光，增加了药品生产企业在相关采购环节收集信息的成本，无形中增加了这些企业的费用支出。一旦有类似的事件发生，对N公司的许多方面，包括企业形象所造成的负面影响是很大的。
N公司在销售渠道上严重地依赖大股东和关联方，使公司处在被动的位置上。另外，主要采用线下销售来进行产品的推广。随着互联网的不断发展，N公司严重地依赖于传统的销售模式，不仅造成公司销售成本的增加，同时也削弱了公司在销售渠道的竞争力。
N公司主攻心脑血管方向的药物生产，但是目前N公司在心脑血管方向的药物主要是诺迪康和新活素。虽然N公司在2016年新购进依姆多品牌，但是药物品种还是相对较少。
N公司新收购的药品品牌在管理和运营方面如果缺乏相应的专业人员，会严重地削弱药品已经占领的市场份额，并且会对公司整体的盈利能力带来消极的作用。
要求:
(1)从PEST角度简要分析N公司面临的机会与威胁;
(2)从五种竞争力角度简要分析N公司面临的机会与威胁;
(3)简要分析N公司面临的风险类型。
选项
答案
解析(1)从PEST角度分析N公司面临的机会: ①政治和法律因素。“ 国家不断出台鼓励医药行业创新的政策”。 ②经济因素。“ 随着我国国民经济快速增长，人民生活水平逐步提高，国家加大医疗保障和医药创新投入”“ 随着人均可支配收入不断的增多，生活水平的提高会使;居民更加注重医疗健康，从而在居民可支配收入中，医疗保健消费的占比将会不断增加”。 ③社会和文化因素。“ 居民更加注重医疗健康”。 ④技术因素。“国家加大医疗保障和医药创新投入”“国家不断出台鼓励医药行业创新的政策，医药行业总体技术实力得到了提高”。 从PEST角度分析N公司面临的威胁: 技术因素。“首先，研发投入不足;其次，我国医药装备水平也亟待提高;最后，科技成果迅速产业化的机制尚未完全形成”。 (2)从五种竞争力角度分析N公司面临的机会: 潜在进入者的进入威胁。“医药行业的资产专用性比较高，进入该行业之后所面对的转换成本也比较大”“全国各区域基本都分布着实力较强的医药企业，如果贸然进入，必然会遭到现有医药企业的排挤”。 从五种竞争力角度分析N公司面临的威胁: ①潜在进入者的进入威胁。“但互联 网和电子商务的发展在一定程度上降低了进入医药行业的难度”。 ②产业内现有企业的竞争。“目前医药行业竞争十分激烈”。 (3)N公司面临的风险类型: ①法律风险与合规风险。“N 公司生产所需的原材料和胶囊需要由其上游供应。但最近几年由于中药原材料造假以及毒胶囊事件频频曝光，增加了药品生产企业在相关采购环节收集信息的成本，无形中增加了这些企业的费用支出。一旦有类似的事件发生，对N公司的许多方面，包括企业形象所造成的负面影响是很大的”。 ②市场风险。“N 公司生产所需的原材料和胶囊需要由其上游供应。但最近几年由于中药原材料造假以及毒胶囊事件频频曝光，增加了药品生产企业在相关采购环节收集信息的成本，无形中增加了这些企业的费用支出”。 ③运营风险。“中药原材料造假以及毒胶囊事件频频曝光，增加了药品生产企业在相关采购环节收集信息的成本，无形中增加了这些企业的费用支出。一旦有类似的事件发生，对N公司的许多方面，包括企业形象所造成的负面影响是很大的”“N公司在销售渠道上严重地依赖大股东和关联方，使公司处在被动的位置上。另外，主要采用线下销售来进行产品的推广。随着互联网的不断发展，N公司严重地依赖于传统的销售模式，不仅造成公司销售成本的增加，同时也削弱了公司在销售渠道的竞争力”“N 公司主攻心脑血管方向的药物生产，但是目前N公司在心脑血管方向的药物主要是诺迪康和新活素。虽然N公司在2016年新购进依姆多品牌，但是药物品种还是相对较少”“N公司新收购的药品品牌在管理和运营方面如果缺乏相应的专业人员，会严重地削弱药品已经占领的市场份额"。 ④财务风险。“会对公司整体的盈利能力带来消极的作用”。
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