2. 外语考试
  3. (2017年)要求： 　　（1）依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”，简要

(2017年)要求： 　　（1）依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”，简要

Loveyou2019-12-17  27
问题 (2017年)要求：　　（1）依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”，简要分析神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因。　　（2）依据新兴市场本土企业战略选择理论，简要分析神农公司面对跨国公司的大规模进入和挑战所做出的战略选择。　　2000年以来，随着国内经济的快速发展、居民生活水平的提高以及人口老龄化的加剧，国内市场对医药产品的需求快速增长，世界著名医药跨国公司纷纷进入国内市场。　　神农医药公司是国内一家生产和经销药品及医疗器械的企业，由于缺乏拥有自主知识产权的药品，多年来以生产仿制药为主；其生产的医疗器械科技含量较低，难以满足用户对高科技医疗器械的需要，国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领。神农医药公司的管理层通过对其进行的深入分析认识到，与国外跨国公司相比，自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距，在研发经费的投入方面差距更大。如2012年，神农公司投入的研发费用占营业收入的比重2.3%，而国外一家同类企业Y公司投入的研发费用占营业收入的比重高达19%。此外，神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题。上述种种差距，使神农公司不仅在国内市场上面临国外跨国公司的巨大挑战，而且进入国际市场步履维艰。　　2013年初，神农公司管理层制定并实施了新的发展战略。新战略的核心是设立若干个中小型医药高科技分公司，每个分公司相对独立经营，有的专攻国外跨国关注的盲区（如罕见病、特殊需求），在产品上逐渐形成自己的特色；有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务，将业务重点转向价值链的研发环节，还有的着力于将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区。几年来，神农公司在国内市场与跨国公司的较量中，注重向跨国公司学习，合理整合和运用国内外优势资源，克服自身技能和资本匮乏的缺陷，以期发展为实力强大的大型跨国企业。在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量。
选项
答案
解析　（1）神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因包括：　　①规模经济方面。“与国外跨国公司相比，自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距，在研发经费的投入方面差距更大。”说明神农公司缺乏规模经济优势。　　②现有企业对关键资源的控制方面。“由于缺乏拥有自主知识产权的药品，多年来以生产仿制药为主；其生产的医疗器械科技含量较低，难以满足用户对高科技医疗器械的需要，国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领。”说明神农公司缺乏对关键资源的控制。　　③现有企业的市场优势方面。“此外，神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题”说明神农公司缺乏市场优势。　　（2）神农公司面对跨国公司的大规模进入和挑战所做出的战略选择是“抗衡者”战略：在全球范围内对抗。　　理由：世界著名医药跨国公司纷纷进入国内市场，产业的全球化程度是比较高的，企业自身的优势资源是可以向海外移植的。“新战略的核心是设立若干个中小型……真正的较量。”均体现了在全球范围内对抗，所以属于“抗衡者”战略。
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