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甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预
甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预
书海库
2019-12-17
58
问题
甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预测,并制定产品业务发展战略。2009-2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格与销售数据如表3-1所示。 表3-12009~2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格和销量
乙咨询公司拟采用德尔菲法分析预测家电行业未来长期发展趋势,为甲企业制定家电产品业务发展战略提供数据。具体做法是: (1)邀请15名技术专家召开一次座谈会; (2)在座谈会上,由专家填写个人意见; (3)整理汇总个人意见形成会议纪要及结论。 【问题】 1.计算该品牌家电产品2015年,2016年的价格弹性系数。 2.如果甲企业决定在2017年将该品牌家电产品价格降至1650元/台,基于表3-1给出的2009年以来的数据,用价格弹性系数法预测2017年A地区该品牌家电产品的销量。 3.说明价格弹性系数的正负反映了指标间怎样的变动关系。 4.指出乙咨询公司在德尔菲法具体做法上的不妥之处,并给出正确做法。 (要求列出计算过程,计算结果保留2位小数。)
选项
答案
解析
1.2015年价格弹性系数计算: [(40.9-39.8)/39.8]/[(1750-1780)/1780]=-1.64 2016年价格弹性系数计算: [(42.6-40.9)/40.9]/[(1700-1750)/1750]=-1.45 2.从表中可以看出,2009-2016年该地区家电产品的价格弹性在-1.36~-1.88之间,取2009-2016年价格弹性系数的平均值-1.60作为2017年的价格弹性。 计算2017年该品牌家电产品销量增长率: 如果2017年价格降低到1650元/台,较2016年价格降低了2.94%,那么该家电产品的销量增长率为: 价格下降率×价格弹性系数=2.94%×1.60=4.7% 计算2017年该家电销量: 2017年家电销量=2016年该家电销量×2017年该家电需求增长率=42.6×(1+4.7%)=44.60(万台) 3.价格弹性为负数,这反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。价格上升,需求量就会下降;价格下降,需求量就会上升。 4.(1)不妥之处一:邀请15名技术专家。 正确做法:专家组构成包括技术专家、宏观经济专家、企业管理者等。一般而言,选择专家的数量为20人左右,可依据预测问题的规模和重要程度进行调整。 (2)不妥之处二:由专家填写个人意见。 正确做法:德尔菲法中应当设计调查表,让专家对较为集中的预测事件评价、判断,提出进一步的意见,经预测工作组整理统计后,形成初步预测意见。如有必要可再依据第二轮的预测结果制定调查表,进行第三轮预测。 (3)不妥之处三:整理汇总个人意见形成会议纪要。 正确做法:整理意见后,将调查结果汇总,进行进一步的统计分析和数据处理。可计算专家估计值的平均值、中位数、众数以及平均主观概率等指标。
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