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  3. 心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济

心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济

书海库2019-12-17  61
问题 心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是：
选项 A.  小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要领到年底奖金再买相机B.  整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险C.  小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款D.  小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳
答案A
解析第一步，看提问方式，本题属于选是题。第二步，找关键信息。①无意识地把财富划归不同的账户进行管理；②并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程。第三步，辨析选项。A项，年终奖和平时攒的钱都属于收入，用来买相机时这两类财富并无区别，但小陈一定要领到年终奖后才买相机，说明小陈“在心里无意识地”将平时攒的钱和年终奖划“归到了不同的账户进行管理”，符合定义；B项，小李将存款的四分之三用来购买保险，是有意识的将财富划归不同的账户进行管理，不符合定义；C项，小王在两家不同银行都有储蓄卡，属于现实层面的不同账户，而不是“心理上的”，不符合定义；D项，小刘获得的是公司的“出游的奖励”，但奖励的只是出游这个活动，而这个活动并不属于小刘的财富，不符合定义。因此，选择A选项。
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