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某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌,以前给自己的定位一直是“高档产品”,品质好
某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌,以前给自己的定位一直是“高档产品”,品质好
恬恬
2019-12-17
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问题
某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌,以前给自己的定位一直是“高档产品”,品质好,但价格高。在国内市场上市场占有率日渐萎缩,因为其他啤酒厂家大量推出低价产品,占领了大部分低价市场,而高市场的空间又比较小。2010年后该厂家认识到国内市场的金字塔结构,决心适时调整品牌策略和市场定位,推出了系列产品,立足低价、大众型,市占率开始逐年上升。请根据以上资料回答下列问题:该厂的市场定位战略是()。 A.初次定位 B.重新定位 C.对峙定位 D.回避定位
选项
答案
B
解析
市场定位的战略有对峙定位、回避定位和重新定位。其中重新定位是指企业变动商品特色,改变目标顾客对其原有的印象,使目标顾客对其商品新形象重新认识。案例中的企业正是把自己的产品由“高档产品”重新定位为低价、大众型产品。
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