首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
金融经济
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一,其生产的凤凰系列照相机,因镜头质量优良、机械性能卓...
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一,其生产的凤凰系列照相机,因镜头质量优良、机械性能卓...
admin
2020-12-24
40
问题
江西凤凰光学仪器(集团)公司的前身是江西光学仪器总厂。它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一,其生产的凤凰系列照相机,因镜头质量优良、机械性能卓越而备受消费者青睐,是少数叫得响的国产照相机之一。
尤其是“江光”在20世纪80年代开发投产的凤凰205相机,曾经风靡全国。尽管当时的最高年产量达到了23万架,但商品仍然供不应求,销售商要排队等候提货。
然而,好景不长,80年代末期,一种来自境外的塑料壳全自动照相机(俗称“傻瓜”相机),洪水般地涌入我国。大量走私相机的涌入,使我国照相机行业面临灭顶之灾。因为“傻瓜”相机不仅操作简单,而且价格低廉,正好迎合了中国消费者的口味。在这股汹涌的“傻瓜”洪水冲击下,国产相机几乎全军覆没,几家幸存的企业也是苟延残喘。
“江光”自然也未能幸免。在短短几年时间里,凤凰205相机由最高年产量25万架跌至7万架;“江光”由年创造利税过千万元到亏损超过500万元。
面对这样的环境和形势,“江光”顺应潮流,向市场推出了自己的“傻瓜”相机——凤凰602、604。但是由于商品的内在质量和外观设计都无法与国外或合资的同类商品相媲美,商品销售不出去,大批凤凰“傻瓜”相机积压。“江光”不仅没有借“傻瓜”相机走出困境,反而变得更加困难。
凤凰在“傻瓜”相机市场上受挫,使“江光”面临新的选择,目标市场定位问题被重新提到议事日程上来:到底是集中力量在竞争日益激烈的“傻瓜”相机市场抢一口饭吃,还是重新寻找目标顾客,并开发新商品来满足他们的需求?
经过对市场和企业自身条件认真分析和比较,“江光”公司明智地决定退出“傻瓜”相机市场,另辟蹊径。从当前的市场环境来看,尽管“傻瓜”相机的目标市场是需求巨大的普通消费者(非专业的相机使用者),但是这个市场的竞争也日趋白热化。尤为重要的是,在“傻瓜”相机的竞争中,国内相机生产厂家处于明显的劣势。因为全自动照相机需要高质量的电子元件和塑料配件,换句话说,需要相关产业较高水平的支持,而我国在这方面与国外尚存在一定的差距,因此,生产出来的“傻瓜”相机很难与国外同类商品相抗衡。而从“江光”自身条件来看,它的光学镜头和机械制造技术有其独到之处。比如,“江光”生产的镜头,其质量完全可以和代表国际最高水准的德国的蔡斯镜头相媲美;“江光”生产的纵走式钢片快门,也曾令日本一家大企业眼红,主动要求与“江光”合作。另外,内地的劳动力成本也较低。就凭着镜头、快门以及廉价劳动力这三条,“江光”在生产照相机的基础上就此国外厂家有优势。
综合分析上述的各种利弊后,“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场,以自己的技术优势来为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。这个目标市场虽然不大,但相对稳定,而且随着人们生活水平的提高呈不断扩大的趋势。他们最为关注的是相机质量(镜头和机械性能)和性能价格比,这正是“江光”的优势所在。当时,国际相机专业市场上正流行一种金属壳单镜头反光照相机,“江光”决定以此为突破口,打入国际专业相机市场。
根据以上资料,请回答下列问题:
“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场,以自身的技术优势为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。这种市场定位的方法是( )。
A.初次定位
B.重新定位
C.对峙定位
D.回避定位
选项
答案
B
解析
重新定位是指企业变动商品特色,改变目标顾客对其原有的印象,使目标顾客对其商品新形象重新认识的过程。“江光”公司改变策略定位,因此不是初次定位。退出“傻瓜”相机市场,选择不同的目标群体,不存在争夺相同客户的问题,因此不是对峙定位。回避定位是将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”,因此也不是回避定位。公司将目标群体从“傻瓜”相机市场的消费者转为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者,是重新进行市场的定位。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/ah68KKKQ
相关试题推荐
以下关于雇主的说法中错误的是()A.与雇员相对的一方B.企业财产的人格化代表C.一个孤立的自然人D.生产经营与管理的载体
IBM公司是美国一个拥有34万职工、520亿美元资产的大型企业。该公司把职工的工资问题作为人事管理的根本工作,他们认为:在工资上如有不合理的地方,会使职工...
某公司是一家跨国公司在中国的子公司,以研制、生产、销售药品为主。为了对生产部门的人力资源进行更有效的管理,公司决定在生产部设立一个岗位,主要负责生产部与人...
S公司人事部最近在全公司进行了一次岗位抽样。连续做了10天,每天访谈100人次,调查结果显示。办公室人员在工作班内利用电话聊天事件的发生率为10%。 求...
A公司是某房地产集团下属的一家物业经营管理公司。成立初期,该公司非常注重规范管理和调动员工的积极性,制定了一套科学完善的薪酬管理制度,公司得到了较快的发展...
N公司是一家民营企业,主要经营软件开发,几个月前将另外一家颇有实力的R软件公司收购过来,R公司的大部分骨干员工以及管理层都搬到新公司上班。几个月下来,N公...
某公司是国内一家民营医药企业,为应对新产品上市导致的人员紧缺,在全国各地招聘了60名刚毕业的大学生。为了使这些新员工尽快适应工作,该公司人力资源部对这些新...
金舟公司是一家非常注重培训的企业,该企业将为60名员工实施一项为期10天的培训,其费用如下:培训使用的教材每人60元,培训后的自学材料每人25元,培训教室...
吴先生被分配至SM公司工作,2010年3月被借调到SM公司上级公司的交易部(以下简称交易部)工作,2011年3月起,吴先生离开交易部,与好友一起从事商贸活...
H电器销售公司营运部库管员小王经常要填写入库单据。为了使业务流程标准化。 该公司人事部对小王填写单据的情况进行了抽样调查。首先。将其工作分解为填写单据、...
随机试题
下列哪一情形可以产生自认的法律后果?(2015年)
首次让哲学“成为探究生活和道德、善与恶所必需”的学问的哲学家是()。
按照装饰装修专业工程规模标准要求,下列幕墙工程属于中型项目的是()。
旅游需求基本特征是促使旅游企业( )的主要因素。
3月5日,5月份和7月份铝期货价格分别是17500元/吨和17520元/吨,套利
阅读FORTRAN程序: READC*,*)I,J,KDO10N=l,2
下列建筑物组成部分或构造措施中,应按其外墙勒脚以上结构外围水平面积的1/2计算建筑面积的是()A.层髙不足2.20m的单层建筑物B.层髙在2.20m以上的立体
简述洗钱罪与窝藏、包庇罪,掩饰、隐瞒犯罪所得、犯罪所得收益罪的区别.
难复性疝A.疝内容物易回纳入腹腔B.疝内容物不能完全回纳入腹腔C.疝内容物有动脉性血循环障碍D.疝内容物被疝环卡住不能还纳,但无动脉性循环障碍E.疝内容物为部分
由火柴包装箱发展起来的集装箱,这种技术创新属于( )。A.重大的产品创新B.渐进的产品创新C.重大的工艺创新D.渐进的工艺创新