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为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测
为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测
shuhaiku
2019-12-17
18
问题
为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。该企业收集内部和外部的历史资料及是献信息,对市场的变动规律进行分析,了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后,调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调,调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后,调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者,征得其同意后,通过面谈和填写问卷,了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2014--2016年销售额见下表(单位:万元),企业拟对2017年的空调销售额进行预测。
可能导致该企业产生市场预测误差的原因是( )。
选项
A.预测人员素质水平B.预测方法的选择C.消费者的购买力水平D.市场规律的过程性影响
答案
ABD
解析
影响市场预测效果的原因很多,既有主观因素,又有客观因素,分析预测误差产生的原因,有利于预测者有目的地控制和调整预测误差的幅度,更科学地评价预测的结果。市场预测误差产生的原因主要有:①预测人员因素的影响。参加预测人员的数量、代表性、业务素质、实际经验、工作态度、相互之间的配合度等。②市场规律的过程性影响。市场规律的作用有一个时间过程,当这种规律性末充分显示出来或未能充分为人们认识之前,也就难以遵循这种规律性准确地预测。③调查资料因素影响。调查资料的准确程度直接影响市场预测,结果的精确度。观测失真、抽样天真、计算误差、时滞误差等因素均会影响调查资料的精确程度。④预测方法选择的影响。预测方法的选择是件很细致的工作,不同的预测方法可能导致对同一预测目标所得结果的巨大偏离。⑤数学模型构建的影响。在选择与建模的逞中,只能将主要的影响因素确定为变量,变量之间的关系很难确定,且模型的精确度同调查的样本数有直接的相关性,但样本的确定及样本数都受到许多因素的限制。
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